Carrera presidencial ¿Quién lleva la delantera?

Casi 2022 y a poco más de dos años para las elecciones se vislumbran ya ciertos candidatos para la carrera presidencial en ambos bandos, en la que han acelerado sus propias campañas sin llamarlo de ese modo. 

Recientemente, el medio digital sdpnoticias realizó un artículo en el que postula a dos mujeres con diferentes perfiles pero con el mismo peso popular para competir por la presidencia de México, Mariana Rodríguez y Claudia Sheinbaum. 

¿Quién es Mariana Rodríguez en la política? 

Mejor conocida como la “Fosfo Fosfo”, Mariana es una influencer que ha aprovechado todos los medios digitales a su alcance para viralizar cierto contenido, en el que varios especialistas como Vladimir de la Torre y otros, atribuyen el triunfo del actual gobernador de Nuevo León, Samuel García, a la inteligencia y carisma de su esposa. 

El contenido que realiza es simple y los mensajes contundentes, este rompe con el discurso político rudimentario, seco y formal. Con disfrazarse o cortarse el pelo, logra un alcance increíble en todos los rincones de México, quizá algunos criticando la postura como “altruismo falso y calculado” y otros como “amorosa y empática”. 

¿Quién es Claudia Sheinbaum en la política? 

Sheinbaum Pardo, se integró al gobierno del Presidente Andrés Manuel López Obrador (AMLO) cuando este era gobernador de la Ciudad de México, antes Distrito Federal, además de ser comisionada en la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) e investigadora; actualmente es la Jefa de Gobierno de la CDMX. 

Según datos de El Universal en una encuesta de evaluación publicada también por el Instituto Electoral de la Ciudad de México (IECM), Sheinbaum mantiene una aprobación del 62% en su gestión. En redes sociales, se han expresado comentarios como “despreocupada y subordinada” y otros tantos “neutral y ecuánime”. 

Fosfo Fosfo vs ¿? 

En la política, la imagen y el mensaje tienen que cumplir con ciertos lineamientos sencillos pero complejos ¿A qué me refiero? Los mensajes construidos, deben estar alineados a un público objetivo, todos los que desarrollamos discurso, campañas publicitarias y más, lo sabemos. No obstante, la campaña política resalta por sus rimas y frases cortas que quedan grabadas en la mente del votante. 

El arte consiste en comunicar cosas complejas de forma simple pero construida desde la imagen del candidato para acentuar credibilidad al político. 

Ejemplo, Mariana Rodríguez junto a su esposo Samuel García lo tienen muy claro con frases como “Nuevo Nuevo León” o “Fosfo Fosfo” y en el que AMLO lo ha realizado perfectamente con “Abrazos, no balazos” o “Me canso ganso”. En ese sentido, Sheinbaum carece de frases atribuida a su persona y perfil en la que debería estar repitiendo en su discurso diario… ¿o recuerdas alguna? 

¿Y los peces, qué pasa con los peces? La tercera opción, Ricardo Anaya. 

Muchos medios como Milenio consideran una opción de oposición a Ricardo Anaya; sin embargo, este ha perdido peso político y social a pesar de utilizar los medios digitales pero ¿Por qué?

La veracidad de sus discursos carecen de la propia construcción de imagen. Hace tiempo, mencioné en el arte del performance que pueden convivir muchos sentimientos al mismo tiempo como amor, odio o indiferencia a ciertos objetos, personas o momentos. La postura varía según las circunstancias. A pesar de ser válida y coherente la convivencia de estos sentimientos, la rectitud y posturas no deben cambiar drásticamente como lo ha expresado Ricardo Anaya. 

Ejemplo, una persona con ingresos comprobables mayor a 400 mil al mes y con un discurso original de “lo importante no es tener dinero, lo malo es cuando el dinero es mal habido” carece de credibilidad cuando habla de caguamas o viajar en transporte público. 

El gran truco 

El presagio consiste en construir una imagen y mantenerla. El truco no está en la puesta en escena (una campaña) sino en el sacrificio para mantener esa imagen pública. En la película “El gran truco” se visualiza perfectamente y es un filme que ningún político o comunicador debería perderse. 

Regresando al tema y para concluir, no debe ser “imagen vs mensaje”, sino un mensaje que resalte con la imagen y viceversa gracias a la credibilidad del tono y discurso. Los políticos olvidados, construyen una imagen a raíz de la campaña, los políticos memorables crean un perfil empático con su público objetivo y su persona como lo ha realizado Mariana y Sheinbaum. 

¿Y por qué hablo de Mariana vs Claudia? ¿Por qué no decir Samuel García vs Marcelo Ebrad? Sin duda, la disputa interna en el partido MORENA se encuentra entre Ebrad y Sheinbaum; sin embargo, son los movimientos y tendencias generacionales que vislumbran y apuestan por una candidata mujer. 

En el caso de Samuel y Mariana, el gobernador es un medio para un fin ya que al tener 26 años “la Fosfo Fosfo” no puede ocupar un puesto presidencial pero sí competir por un puesto menor pensando en las grandes ligas a futuro y utilizando a su esposo en la toma de decisión. 

Faltan poco más de dos años, y aún tenemos la oportunidad para decidir sobre continuidad o cambiar de ruta, este artículo es solo es un mapa en la carrera presidencial que puede cambiar de ruta en cualquier momento. 

“Toma decisiones desde el corazón y usa tu cabeza para hacer que funcionen” 

-Sir Girad 

Luis Sergio Mora Peña
Luis Sergio Mora Peña
Comunicólogo egresado de la Facultad de Estudios Superiores Acatlán, UNAM, especializado en redes sociales y entornos digitales. Con experiencia en técnicas publicitarias, branding, creación de contenido, desarrollo organizacional y relaciones públicas. Interesado en el mundo cotidiano, ambiental, político y social.

Este autor escribe en Soy.Marketing los días miércoles de cada cuatro semanas.

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