El contenido “evergreen” es el arte de producir material que resiste el paso del tiempo, continúa siendo relevante y aportando valor, independientemente de las tendencias actuales o la fecha en el calendario. En un mundo digital donde el contenido perece casi tan rápido como nace, el contenido “evergreen” emerge como un pilar estratégico para los gerentes de marketing que buscan consolidar su presencia en línea y generar un impacto a largo plazo.
La atmósfera perenne en tu estrategia de contenidos
Al educar, inspirar y entretener, el contenido “evergreen” se convierte en una fuente constante de tráfico, a menudo generando una relación más significativa con la audiencia. Este tipo de contenido es menos susceptible a las fluctuaciones de la actualidad, lo cual lo hace especialmente atractivo para los gerentes de marketing enfocados en el ROI a largo plazo y la construcción de una base sólida de conocimiento de marca.
Estrategias para el cultivo de contenido evergreen:
Identifica temas universales y atemporales
Concentra esfuerzos en temas que sabes que mantendrán su relevancia a través de los años. Esto puede incluir contenido educativo básico, tutoriales o guías introductorias sobre temas fundamentales de tu industria.
Profundiza en los detalles
El contenido que profundiza en un tema específico suele tener una vida útil más larga. La razón es que se convierte en una referencia o recurso al que volver.
Actualiza y renueva periódicamente
Aunque el contenido es “evergreen”, la actualización periódica es vital para asegurarse de que se mantiene al día con cualquier desarrollo en la industria o cambios relevantes.
Orientado a las búsquedas
Utiliza técnicas de SEO para identificar las palabras clave que la gente busca constantemente y que tienen baja competencia. Esto aumentará las posibilidades de ser encontrados y bien posicionados en los motores de búsqueda.
Diseña para la compartición
Crear contenido “evergreen” también significa hacerlo compartible. Los artículos que son fáciles de compartir tienden a tener un ciclo de vida más prolongado.
Evita referencias temporales
Mantén el contenido libre de fechas específicas, eventos actualizados o estadísticas que pueden cambiar rápidamente. Esto aumenta su duración y utilidad.
En conclusión
El contenido “evergreen” es un activo invaluable dentro de cualquier estrategia digital. No solo mantiene tu sitio web dinámico y relevante, sino que también establece una reputación de autoridad en tu industria y una fuente de valor a largo plazo para tu audiencia. Como gerente de marketing, invertir en contenido siempre verde es apostar por un jardín que florece constante, sin importar la temporada.
Recuerda, el contenido “evergreen” no es un set-it-and-forget-it; es un jardín que necesita mantenimiento, pero que siempre está verde, siempre está vivo. Adopta estas prácticas y verás cómo tu contenido no solo sobrevive, sino que prospera a través del tiempo.
