YouTube, más a menudo que nunca, es una plataforma que no es muy bien comprendida del todo. Muchos suelen usar youtube como una plataforma en la que colgar videos que tienen de su negocio, su servicio o sus productos, sin preocuparse más por ello; perdiendo así, una gran oportunidad.
YouTube va más allá de ser una plataforma de vídeos on demand como puede ser Netflix. Y tampoco es una red social como pueden ser facebook o instagram. YouTube en realidad es un motor de búsqueda, como Google. El 2º motor de búsqueda más utilizado del mundo (después de Google).
Cada vez más, las SERPs (Search Engine Result Page) ofrecen en sus resultados de búsqueda orgánica, videos que están alojados en Youtube, y eso tiene una explicación; los videos en youtube se indexan de manera nativa en Google. Y la indexación es básica en el posicionamiento. Dicho de otra manera, sin indexación no hay posicionamiento. Creo que es más que evidente que una estrategia
El hecho de que los videos en YouTube se indexen en Google, y que sea un motor de búsqueda tan potente, ya nos dice que es una plataforma en la que podemos aprovecharnos de estrategias de posicionamiento SEO para posicionar nuestro contenido en buscadores. Para ello tienes que tener en cuenta varios conceptos básicos para que puedas armar una estrategia SEO en YouTube
Entiende YouTube y Crea Contenido Ad-hoc
Youtube, aunque es una plataforma audiovisual, no es TV, lo que significa que lo que funciona en TV, no tiene porqué funcionar en Youtube. No cometas el error de producir contenido en formato de Spot o comercial, ya que nadie acude a youtube a ver anuncios.
Como ya mencionamos al principio de todo, intenta entender la naturaleza de YouTube: es un motor de búsqueda. Los usuarios acuden a Youtube a buscar información que les ayuden a solucionar un problema. Así que intenta descifrar qué tipo de problemas puede tener tu Buyer Persona, y crea contenido dedicado a solucionarlo.
Una manera de no dejar la creación de contenido al azar, o a cuán creativo estés ese día, es utilizar 2 hacks que te van a hacer la planeación estratégica de contenido mucho más fácil.
AUTOCOMPLETAR DEL BUSCADOR DE YOUTUBE
Cuando introducimos nuestra palabra clave en el buscador, automáticamente, Youtube nos sugiere una serie de búsquedas. Esas sugerencias no son random, son búsquedas que los usuarios ya están realizando en YouTube. Si estás empezando, mi consejo es que procures hacer contenido que resuelva la sugerencia más larga (la que llamamos Long Tail KeyWord), ya que tiene menos búsquedas, pero menos competencia, por lo que te será fácil empezar a crear una audiencia de cero.
KEYWORD SURFER
Es un Add-on de Google Chrome que nos permite saber el volumen de búsqueda que tiene determinada keyword, si es una palabra clave que convierte, y la dificultad para posicionar tu contenido en esa palabra clave; además de otras palabras clave semánticas y relacionadas.
Produce tu contenido
Es el momento de ponerte a producir tu contenido. Aquí la creatividad es la reina, por lo que pocas indicaciones te puedo facilitar. Sólo te voy a compartir 3 aspectos importantes que debes tener en cuenta.
- ILUMINACIÓN. Procura que donde estés grabando los videos, se vea bien iluminado, y que no se vean sombras feas, y evita filmar a contraluz (con la luz a tus espaldas). Utiliza todas las luces que puedas tener disponibles.
- SONIDO. Procura que el audio se entienda bien, y que si le vas a añadir música en la edición, que no se solapen la música y la voz.
- COMPRESIÓN. Cuando termines de editar tu obra maestra, procura comprimir el video en un códec amigable para Internet, como el H.264 que se emplea con el formato de video MPEG4.
Otro aspecto muy importante que debes tener en cuenta, va muy en consonancia con lo que os comenté al principio de este artículo: ¡YouTube no es TV! Por lo tanto, no intentes imitar a la TV ni a sus conductores. ¡Busca tu propia voz y sé tú mismo!
“Ser tu mismo” puede sonar a cliché, pero no lo es. Piensa que a YouTube se suben miles de horas de contenido cada hora, por lo que es muy difícil que no haya contenido sobre tu industria o nicho de negocio. Aunque se pueden utilizar las fórmulas SEO para posicionar tu contenido y que te vean, finalmente los usuarios se suscriben a tu canal por tu manera tan única y original de ser y comunicar.
Si eres extrovertido, ¡sé extrovertido! Si eres bromista, ¡sé bromista! No importa como seas, pero sé fiel a ti mismo, pues tú eres el único factor diferencial y de valor agregado del canal. Alguien que ha entendido eso muy bien es Gary Vaynerchuck (Gary Vee) quién no tiene ningún reparo en maldecir, y sin embargo, su marca no se ha visto perjudicada, sino fortalecida.
Sube tu video a Youtube
Llegó el momento de subir tu video a tu canal de YouTube, pero todavía no hemos terminado con el trabajo. Ahora hay que intentar atraer a los usuarios hacia nuestro video, que por la estrategia establecida antes de ponernos a grabar, sabemos que va a gustar.
PON UN BUEN TÍTULO
El título es dónde dice en grandes rasgos sobre qué va el vídeo, por lo que es indispensable que la palabra clave esté presente (¿recuerdas la palabra long tail que te sugirió el buscador de Youtube al principio?)
LA MINIATURA
La miniatura es lo primero que atrae la vista del usuario (antes que el título), por lo que es indispensable que la diseñes bien, de manera que resalte del resto de videos y que así ayude incrementar el CTR (Click Through Ratio) hacia tu video.
Lo importante del título y de la miniatura es que deben complementarse. La miniatura debe llamar la atención e impactar, y el título decirte de que trata el video. No cometas el error de que ponga lo mismo en la miniatura que en el título. Por ejemplo, puedes poner “¡Pierde Peso!” en la miniatura, y el título puede ser “como reducir abdomen con un licuado”.
Otro consejo que te doy, es que hagas una búsqueda previa y veas como son las miniaturas y los títulos que están poniendo los otros creadores de contenido. Y procura romper el patrón. Haz lo contrario que hacen ellos para llamar la atención. Si tienen miniatura con un marco de color, tu no le pongas marco. Si en el título utilizan minúsculas, tu emplea mayúsculas. Todo eso te ayudará a destacar y modificar el CTR.
DESCRIPCIÓN
La descripción del video también es importante, ya que la red neuronal de YouTube (ya no es sólo un algoritmo) lee y comprende el texto que describe al video, y lo utiliza para entender de qué va tu video. Además de que es un buen lugar para poner enlaces personalizados a tus redes sociales y página web, o incluso enlaces de afiliados.
HASHTAGS
Estos aunque también van en la descripción he querido ponerlos a parte. Recientemente Youtube incorporó la búsqueda por hashtags, y aunque puede sonar a algo positivo, no lo recomiendo. Los hashtags no dejan de ser enlaces en el video que pueden convertirse en puntos de fuga de los usuarios. Es decir, que se vayan a ver otro contenido que no es el tuyo.
LAS ETIQUETAS
Es lo que emplea también YouTube para entender de qué va tu video, y dónde pondremos las palabras clave relacionadas hasta un límite de 500 caracteres.
PLAYLISTS
Crea listas de reproducción temáticas con los videos que vayas creando, y no tengas miedo de añadir en dicha playlist videos de otros creadores de contenido (los más populares y que salen arriba de todo en los resultados de búsquedas). Todo ello con el fin de incrementar el tiempo de reproducción de YouTube, que finalmente, es lo único que le interesa a YouTube.
Finalmente, lo que más le interesa a YouTube es que cuanto más tiempo se queden los usuarios viendo contenido en la plataforma, mejor. Es por ello que nuestro contenido ha de tener ese objetivo marcado, ya que cuanto más tiempo seamos capaces de retener a los usuarios viendo nuestro contenido, más rápido posicionará nuestro contenido en YouTube y en Google.
¡Y ya estás! ¡Ya tienes todo lo básico para poder empezar a crear tu contenido en YouTube y dar un impulso a tu negocio para posicionarse en Google, y ser el próximo YouTuber de tu nicho de negocio!
