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Edgar González nos habla del proceso creativo

Edgar González cuenta con 18 años de experiencia en el ámbito creativo. En estos años ha estado en el lado digital de la creatividad publicitaria dedicado exclusivamente a la construcción de marcas; siendo de los pioneros que han vivido cada una de las etapas de una infraestructura para ayudar a las marcas. A Edgar le cambió la vida el curso “Disneyficando”, donde aprendió a pensar en historias en lugar de conceptos.

¿Qué es el proceso creativo?

Para Edgar, el proceso creativo es algo abstracto ya que cada agencia genera su metodología para alcanzar la “big idea”. Después de haber estudiado las metodologías de las grandes agencias concuerda con Raúl Cardós quien dice que “el mejor brief es la vida misma”; ya que cualquier brief tienes que tratarlo con la realidad.

Los tres grandes secretos del proceso creativo.

Contexto: Se refiere al momento político, social y económico coexistiendo en la realidad. Por lo que un mismo brief no funciona para todos los contextos, ya que éstos son cambiantes. El contexto nos ayuda a darnos cuenta de la inmediatez y la vigencia que tiene nuestra idea.

Audiencias: Vivimos en un tiempo en el cual se habla mucho de datos, análisis y métricas pero se olvida que detrás de todo hay personas. Por ello es muy importante entender a las audiencias y saber que los datos los genera su comportamiento.

Formatos: Se refiere a la manera en al que se va a comunicar una idea.

No te pierdas la entrevista completa que le hizo Hans Hatch, CEO de Hatch Agency a Edgar González.