Estar sano es una prioridad para los consumidores en 2021, lo que implica que el ejercicio y la actividad física, en general, se incorporen cada vez más a sus hábitos. Las marcas deben tener esto en cuenta para direccionar sus mensajes hacia esos intereses, e incluso empoderarse más en temas de salud, ejercicio y bienestar.

Healthline Media realizó su Pronóstico Fitness 2021, en el que establece algunas de las tendencias que ahora dominan el panorama del ejercicio, y que pueden servir de referencia. 

Recuperarse físicamente luego de permanecer en casa por un tiempo prolongado a causa de la pandemia, ahora no sólo está relacionado con hacer ejercicios vigorosos o entrenar en un gimnasio, de ahí que exista una naciente ola de personas, de todas las edades y condiciones físicas, que buscan moverse y sacudir el cuerpo a como dé lugar.

El interés por instrumentos o equipo que antes sólo era usado en gimnasios o por terapistas, ahora es del interés de un público más amplio que quiere recuperar su actividad física.

El marketing puede aprovechar este tema para enviar mensajes de bienestar que ayuden a sus públicos a sentirse bien, tanto dentro como fuera del gimnasio, y en distintos aspectos diarios de la vida.

Otra situación tiene que ver con el aprendizaje que hemos tenido de que no necesitamos pasar horas trabajando afuera para alcanzar nuestras metas, o mantenernos sanos y felices, y en esto ha ayudado la realización de muchas actividades a las que no solía dárseles importancia, como la jardinería, la limpieza de casa, andar en bicicleta e, incluso, las manualidades. 

Ante esa tendencia, el consejo es promover y celebrar la realización de actividades distintas dentro de la rutina diaria, y que sean fácilmente realizables en el día a día, de modo que expanden la satisfacción más allá de la rutina laboral a la que solíamos estar acostumbrados.

Por otro lado, la afición a plataformas digitales que promueven el entrenamiento de manera virtual se ha incrementado. El uso este tipo de aplicaciones creció 67 por ciento desde que inició la pandemia. Y según las encuestas, 9 de cada 10 personas continuará entrenando en casa, aún si pueden regresar a la comodidad de los gimnasios. 

Aquí la propuesta es que el contenido del marketing logre crear mensajes que reflejen momentos que unan el juego con el entrenamiento, para conseguir un impacto positivo en las personas.

Del surf a los wearables

De acuerdo con los pronósticos de Healthline Media, la práctica del surf se convertirá en el deporte estrella, pues además de permitir la sana distancia, pone mente y cuerpo a funcionar con una demanda por igual. 

La recomendación es no subestimar esa conexión entre mente y cuerpo, y hallar los modos de poner a funcionar ambas partes en las rutinas de salud ya existentes.

De igual manera, se estima que el uso de los llamados wearables, como relojes, que permiten mediciones de oxigenación, horas de sueños, pasos andados, entre otras monerías, seguirá en ascenso, justo por brindar información de manera fácil que aporta a la toma de decisiones y estilos de vida.

El crecimiento del mercado de wearables se estima en 30% cada año, pero el pronóstico del valor del mercado a 2025 es de 70 billones de dólares, más del cien por ciento respecto de 2019.

El consejo en términos de branding, es resonar con este tipo de soluciones, cuya afición más allá del objeto cute, tiene que ver con el tener acceso a datos de forma rápida y fácil, sobre cualquier tipo de servicio o producto. 

La tendencia de ‘estar en casa’ continuará y será parte de la narrativa del fitness, más aún cuando se ha aprendido que la tecnología puede brindar una gran experiencia. Por esa razón, conviene que los mensajes de las marcas contribuyan a elevar esas experiencias en términos de ejercicio físico y bienestar.