La Pasión mundialista está a punto de acabarse y pronto sabremos quiénes son los equipos ganadores. Ya en esta recta final, podemos hablar también de marcas ganadoras que se consolidaron o construyeron en estos meses. En este gran evento, el ruido publicitario se incrementa y hay marcas que pueden quedar dentro o fuera de la cancha.
Si tu marca quiere subirse a la pasión mundialista, no es necesario tener patrocinios millonarios, siempre hay una forma creativa de ser parte de este gran evento y tener presencia de marca.
En este 2026 por ejemplo, no podían faltar comerciales icónicos de marcas como Pepsi, Coca, Adidas, Amazon por sólo mencionar a algunas. Sin embargo hubo otras marcas que ganaron simplemente por entender la necesidad del momento y ser aliadas de cientos de personas que buscaban conseguir llenar el álbum a través de los intercambios.
El intercambio de estampas fue un gran acontecimiento en el que niños, jóvenes, adultos y familias enteras participaron y que permitió que muchas marcas consiguieran conocimiento de ellas.
Empecemos con un poco de detalles.
El álbum y su lanzamiento.
Es una tradición el llenar el álbum del mundial. En México, la preventa del álbum Panini del Mundial 2026 comenzó el 1° de abril de 2026, la venta oficial en los más de 60,000 puntos de venta inició en promedio la primera quincena de mayo del 2026. El lanzamiento se hizo en 120 países de manera simultánea y es la edición más grande que se ha tenido, ya que cuenta con 980 estampas para cubrir a las 48 selecciones participantes, la mayor cantidad en toda la historia del mundial.
La cantidad exacta de impresiones del álbum no es un dato público, aunque se estiman que circulan 35 millones de álbumes a nivel mundial.
Existe la tradicional edición impresa y también hay ediciones digitales para atraer a nuevas generaciones o para alcanzar a usuarios que gustan más de lo digital.
El intercambio, compra y venta de estampas.
Una vez que se lanzó el álbum, empezó el gran evento, surgieron puntos de intercambio en lugares públicos como parques y explanadas, pero también en Plazas comerciales, papelerías, restaurantes y hasta museos. Y es aquí donde quiero detenerme un momento, porque las nuevas generaciones que hoy tienen un uso desmedido del celular salieron de sus pantallas para llenar lugares públicos o incluso salieron de su grupo de amigos en la escuela para poder intercambiar, comprar o vender estampas y así conseguir llenar su álbum.
Construcción de marcas.
Como escribía al inicio de la columna, todas las marcas pueden subirse al mundial, unas pagando patrocinios millonarios, otras con gran creatividad sin usar marcas registradas. Pero lo que llamó mi atención es cómo estos lugares o puntos de intercambio lograron posicionarse en la mente de los chicos, y en términos modernos le dieron un like.
El efecto intercambio sucedió, nadie lo esperaba, todo fue espontáneo. Plazas, restaurantes, papelerías, colocaban una mesitas con algunas sillas y empezaron a recibir cientos de personas que pronto recomendaban los lugares para ir a intercambiar. Y así sucedió, sin nada de grandes producciones, sin nada de branding, todo simple y sencillo y lograron estar en boca de todos.
Este 2026 sucedió así, y lo que debemos darnos cuenta como mercadólogos es cómo una buena causa, genera una buena imagen de marca, cómo logras acercarte a nuevas generaciones, promover la cercanía y romper fronteras por sólo entender la verdadera necesidad y ayudarle a tus clientes potenciales a lograr su meta.
Otro efecto importante también fue ver cómo lo digital fue una herramienta secundaria para poder organizar mejor la cuenta de repetidas y llenadas o para encontrar los puntos de venta y sacar a las personas al mundo físico.
Los ganadores.
Para mí los grandes ganadores en este Mundial fueron los niños y jóvenes que lograron conectar con su familia, amigos, desconocidos y con marcas y lugares que no hubieran pensado.
Y esperamos que para España 2030 el álbum vuelva a ser un gran acontecimiento y que México asegure su lugar a dieciseisavos de final en el segundo partido.
Álbum Panini del Mundial 2026: precios oficiales, sobres y dónde comprarlo en México | RÉCORD
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