Estimado lector, seguramente te pasó que durante los primeros partidos del Mundial te encontraste, como yo, viendo algo que no aparecía en los porcentajes de posesión, ni en los tiros a gol, ni en las conferencias de prensa.
Y es que era imposible no verlo. Una auténtica Ola Rosa. Un Barbenheimer futbolero.
Los nuevos Mercurial, Tiempo, Predator, F50, Puma Ultra, NB Furon. No importa la marca, el jugador o la selección. Todos parecen haberse puesto de acuerdo para jugar con el color más brillante posible.
Y entonces apareció la pregunta.
¿Por qué los tacos de todas las marcas son rosas?
Mi 1a reacción fue pensar que tenía que ver con moda deportiva. Y no sería raro.
Hace unos meses hablábamos sobre cómo los jerseys dejaron de competir únicamente dentro de la cancha para convertirse también en piezas de moda. Lo mismo pasa con los zapatos.
Hace mucho tiempo que dejaron de ser únicamente equipamiento. Hoy forman parte de una industria que sigue tendencias de consumo exactamente igual que la ropa, los relojes o los sneakers que usamos todos los días.
La realidad es que las grandes marcas no eligen colores al azar. Existen empresas especializadas, como WGSN, o CIRCANA, que estudian el comportamiento del consumidor, diseño, moda y tendencias globales para anticipar qué colores veremos en retail, uno o dos años después.
Marcas como Nike, adidas, Puma o NB utilizan mucha de esa información para construir sus colecciones.
De hecho, me tocó vivir algo muy parecido trabajando en Voit.
Estábamos desarrollando una colección de calzado, balón y otros artículos, y con más de un año de anticipación, definimos que el color sería el Alto contraste con detonante en rosa… y cuál fue nuestra sorpresa que Nike tuvo un lanzamiento MUY similar en las mismas fechas, usando los mismos colores y para colmo, el mismo pattern sobre los artículos.
Ahí me cayó el veinte de que muchas veces nadie está copiando a nadie, simplemente todos estamos leyendo la misma información y tratando de llegar a nuestros Kpi´s
Pero conforme avanza el Mundial, sigo pensando que la moda explica solamente una parte de esta historia.
La 2a explicación podría ser mucho más sencilla.
Visibilidad.
Si yo te pregunto hoy de qué color eran los tacos de Mbappé, Vinícius, Bellingham o Haaland, probablemente no recuerdes la marca, pero sí recuerdes que eran rosas.
Y ahí está justamente el punto.
El producto que más llama la atención es el que más posibilidades tiene de quedarse en nuesrta memoria.
Y como sabes, en marketing, ser recordado es nuestro Santo Grial.
Y, finalmente, la 3a posibilidad tiene que ver con los jugadores mismos.
No existe evidencia de que unos tacos rosas te hagan correr más rápido o pegarle mejor al balón. Pero sí existen estudios que relacionan los colores brillantes con confianza, energía y seguridad.
Y cuando hablamos de atletas que viven bajo una presión enorme, cualquier detalle suma.
Ahora bien, cuál de las tres teorías es la correcta?
Lo platiqué con varios colegas en la industria, grandes amigos, y llegamos a la conclusión de que probablemente sean las tres.
Y dentro de todo, lo que si sé que no es casualidad que Nike, adidas, Puma y NB hayan llegado al mismo Mundial con la misma apuesta de color.
Food for Thought
Estimado lector, el próximo partido que veas, intenta no seguir el balón durante unos minutos, solo mira los tacos y trata de recordar que colores y marcas están en juego?
Tal vez no lo sepas, pero este bootcount, es MUY relevante para esta industria.
Nos vemos…Inside the Game.