Hoy arranca el Mundial…. Y no cualquier Mundial.
Estimado lector, como sabes, por 3a vez en la historia, México recibe un partido inaugural de Copa del Mundo, algo que ningún otro país ha conseguido.
Durante las próximas semanas, la CDMX, Guadalajara y Monterrey recibirán a cientos de miles de aficionados de todos los rincones del mundo, mientras miles de millones de fans tendrán alguna imagen de nuestro país frente a sus ojos.
La magnitud del evento es muy difícil de dimensionar, ya que esta será la Copa del Mundo más grande de la historia, con 48 selecciones y 104 partidos.
FIFA estima que la audiencia acumulada superará los CINCO mil millones de espectadores a lo largo del torneo, (60% de la población mundial!!); mientras que el digital footprint generará miles de millones de interacciones adicionales entre redes sociales, medios y otras plataformas.
Y reflexionando con varios colegas, no dejo de pensar en qué curioso momento eligió el Mundial para llegar.
Porque basta salir a la calle para encontrarse con una ciudadanía hasta cansada, hasta la madre. La conversación en la calle lleva meses acerca de la inseguridad, la polarización, el CERO crecimiento económico, la incertidumbre, los narcos, los políticos narcos, el gobierno. Las redes sociales se han convertido en lugares para despotricar y romperse la cara, la CDMX parece zona de guerra, con tráfico espeluznante y al parecer, sin orden.
Pero cada cuatro años sucede algo extraño, y de repente aparecen banderas en los coches, casas, edificios.
Los restaurantes se llenan de jerseys verdes, y hasta los memes se vuelven patrióticos. Y durante 90 minutos dejamos de ser energúmenos atrapados en el Periférico, dejamos de pelearnos en Twitter y dejamos de discutir con el tío de siempre en el chat familiar, volvemos a ser mexicanos echándole porras a México.
Pero desde la perspectiva del sports marketing, ningún fenómeno es tan poderoso como una Copa del Mundo. Decenas de sponsors globales activarán campañas durante el torneo, mientras que las marcas que apoyan a la Selección Mexicana buscarán capitalizar la atención del máximo evento.
Por eso el Mundial importa tanto.
No porque vaya a resolver nuestros problemas, o porque durante un mes desaparezcan la inseguridad, la corrupción o el “hasta la madrismo”. Importa porque nos recuerda algo que a veces olvidamos: seguimos siendo capaces de emocionarnos juntos.
Yo no sé hasta dónde llegará esta selección y el querido Vasco. Como aficionado, espero que muy lejos.
Hoy arranca el Mundial. Vamos a apoyar al Tri, vamos a emocionarnos, vamos a sufrir y vamos a volver a creer.
Food for Thought:
Esrtimado lector, me pregunto y te pregunto; si millones de mexicanos podemos unirnos para apoyar al Tri, ¿por qué nos cuesta tanto unirnos para sacar adelante al país?
Nos vemos
Inside the Game. ⚽