Eventos en vivo – Más allá de TV abierta y de cable: NETFLIX

Eventos en vivo – Más allá de TV abierta y de cable: NETFLIX

06:40 22 Ene, 2025

¡Estamos en vivo! Pero no en la querida TV, sino en todos los dispositivos que abarquen las plataformas de streaming, como en el caso de esta columna: Netflix.
Recientemente batieron récords en el número de nuevos suscriptores en el último cuarto de 2024, ya que, según Bloomberg en línea, Netflix añadió 18,9 millones de usuarios (cuando su tope había sido 15 millones por el inicio de la pandemia en 2020), además de que sus acciones subieron 1.5% en las primeras operaciones de este 21 de enero. Y entre las principales razones de este aumento fue la decisión de agregar a su catálogo grandes eventos deportivos en vivo.

Créditos de portada: Oscar Vargas en Unsplash

Pequeña recap. sobre eventos deportivos en vivo dentro de plataformas de streaming

Aunque sabemos que Netflix fue el pionero de los servicios de streaming, esta vez no fue de los primeros en asegurar este tipo de sucesos en vivo incluidos en la suscripción.

Quien fue de los primeros servicios de streaming en transmitir deportes en vivo y en demanda fue STAR+ (ahora incluído en Disney+) por contar con ESPN dentro de su paquete, ya que es la división especializada en deportes parte de The Walt Disney Company.
Poco a poco otras marcas de servicios como HBO MAX (actualmente MAX) contaba con la exclusividad de los partidos de la Champions League, pero por la duración de su contrato tuvo que compartir las transmisiones con Warner Bros, Discovery y Paramount+.
También está Amazon Prime con su sección Channels, donde facilita el tener varios servicios dentro del suyo, pero no eran parte de la suscripción base de Prime, por lo que era una contraparte si querías ver algunos directos, ya que tenías que pagar por algunos canales adicionales.

Pero el gigante rojo no se quedó atrás

Netflix realizó algunas transmisiones de eventos como especiales de comedia, reality shows, eventos propios con TUDUM o premiaciones como los SAG Awards. Para ser exactos, el primero fue en 2023 con el show de stand up “Chris Rock: Indignación selectiva”, después fueron probando otras ramas, tal como The Netflix Cup, juntando a corredores de la Fórmula 1 con jugadores del PGA Tour y de acuerdo al blog What’s On Netflix, fue su primer transmisión deportiva en vivo, pero tuvo problemas técnicos y de coherencia durante el evento.
Así que para recuperarse en este rubro, vinieron 3 eventos importantes para adentrar a Netflix en la tendencia sobre los eventos deportivos en vivo:
★ El primero fue la pelea de Jake Paul VS Mike Tyson, la cual rompió récords como el “evento deportivo más retransmitido de la historia con 108 millones de vistas a nivel mundial”.
★ El segundo fue tener el milagro de navidad con los partidos “más retransmitidos” de NFL en la historia de EUA. Se firmó un contrato por 150 millones de dólares por 3 años, para empezar en 2024 con la primera edición de su NFL Christmas Gameday exclusivo en Netflix. Y también quisieron iniciar esta tradición anual con la participación de dos estrellas como Mariah Carey en el Kick Off del partido de Chiefs VS Steelers y Beyoncé en el Halftime Show de Ravens VS Texans.
★ El tercero y más reciente, fue un acuerdo trascendental con otro ícono en los deportes como lo es WWE (World Wrestling Entertainment). Por 500 millones de dólares anuales, Netflix gozará de la exclusividad sobre la cartelera de WWE RAW durante 10 años, incluyendo sus eventos destacados como SmackDown, NXT, WrestleMania, Royal Rumble y SummerSlam. Y una buena noticia es que dieron un buen golpe inicial en su primera transmisión con 4.9 millones de vistas a nivel mundial y con presencia en los primeros lugares de Trending Topics en X.

Nuevas oportunidades en vivo y a todo color: PUBLICIDAD EN STREAMING EN VIVO

“Netflix debe demostrar que su gasto en deportes será rentable, pero puede hacerlo con la publicidad, por eso las acciones siguen pareciendo atractivas” (Bloomberg en línea, 2025).
Bela Bajaria, Directora de Contenido de Netflix, comenta que el año pasado decidieron apostar por los eventos en vivo aprovechando la magnitud masiva de los fandoms de comedias, realities, deportes y mucho más.
Como ya se mencionó en esta revista, la publicidad está presente en las plataformas de streaming y Netflix, como siempre, no se queda atrás.
Los eventos en vivo representan una nueva vía más para hacer que las marcas lancen sus mejores ofertas y estén presentes en el momento del que todos hablan y lo más importante, en tiempo real.
Un punto a remarcar: La mayoría de los breaks comerciales desaparecen después de que la transmisión en vivo finalice y se encuentre para ver nuevamente en el catálogo de Netflix.

“Watch what everyone is talking about, the moment it happens”

Piensa en las posibilidades sobre los eventos en vivo que plataformas de streaming como Netflix nos traen (y no solo en deportes, sino en la interacción con los fandoms como lo dijo Bela).
Tomemos series estelares de Netflix, como el Juego del Calamar, cuando salga su temporada final, Netflix podría reunir a fans para presenciar el final de su serie en directo, no solo generaría “hype”, sino un sentido de comunidad, de reconocimiento y nostalgia. Tanto celebridades, marcas que han hecho campañas con la serie (ej. Duolingo en 2024) y los fans, pueden conmemorar un evento significativo juntos, a la par de que obviamente se generaría rentabilidad de dicho evento en el proceso. 😉

Considerando el Global Streaming Study de Simon-Kucher & Partners, países como China, México, Brasil y España tienen una preferencia hacia la transmisión de eventos en vivo, entramos dentro de la actual y contínua tendencia en la industria de los eventos en vivo. Donde será vital tomar ventaja de las tendencias presentes en nuestra nueva normalidad como lo Phygital, tener un “digital twin” en mundos virtuales, crear estrategias 360° para estar más cerca de las comunidades nicho que se dediquen las marcas, sobre todo si consideramos que es mucho más accesible y sostenible crear eventos virtuales que totalmente físicos para generar un mejor marketing experiencial.

Siempre diré que la adaptabilidad se grabe en el ADN de todas las marcas (y en las personas), así que me emociona saber qué harán las plataformas de streaming con los eventos en vivo. Me encantaría explorar más de este tema, pero esto ha sido todo por mi primera columna del año, así que, no olvides dejarme tu opinión y/o dudas en los comentarios. ¡Nos leemos pronto! 🙂