Para que una idea en publicidad sea relevante, lo más importante y el comienzo de todo es encontrar un insight relevante. Este puede estar basado en una problemática en la que los consumidores de la marca se encuentran inmersos o hasta en una simple observación.
La marca de catsup “Heinz” lanzó recientemente su campaña Ketchup Fraud, en el que visibilizó como es que algunos restaurantes rellenan las botellas de su producto con otras marcas de salsa de tomate. Por lo cual se bajaron una serie de prints, captando el momento en que los restaurantes realizan esta acción.
¿Cómo volver un insight relevante para el consumidor?
Los publicistas muchas veces pecamos de ingenuos, al creer que los consumidores están conscientes de estas problemáticas y por ellos entenderán la campaña. Cuando la realidad es que no.
Heinz resolvió esto de una manera muy simple en su packaging. Y es que realmente los consumidores no tienen manera de saber si la catsup que están consumiendo es de la marca, o quizás realmente ni les importe. Sin embargo la manera de despertar la curiosidad en ellos, fue poniendo una línea alrededor de su emblemática etiqueta con el pantone de la catsup.
Échale un ojo al caso completo:
