Lograr ser una de las marcas más valiosas del mundo seguramente está entre las principales metas de las personas que se dedican al marketing. Pero pertenecer a ese Olimpo de las marcas no es tarea fácil. Cada año la agencia Kantar lleva a cabo el ranking llamado Kantar BrandZ, un listado que presenta a las 100 marcas más valiosas de todo el mundo. Esta
semana presentó los resultados de su ranking más reciente que muestra un valor total de marca de 6.9 billones de dólares.
Para obtener el valor de las marcas y elaborar el ranking mundial, Kantar combina datos financieros, rigurosamente analizados, con una profunda investigación de brand equity, es decir, el valor adicional que le proporcionan las marcas a sus consumidores.
Ya a principios de este año habíamos platicado sobre las marcas más valiosas de México, comentamos además lo que debe hacer una marca para incrementar su valor. En esta ocasión toca el turno al ranking mundial.
Las 100 marcas más valiosas del mundo
En el siguiente cuadro que nos comparte Kantar BrandZ, podemos ver el listado completo, las principales categorías que ocupan un lugar en el ranking, las marcas que aparecen por primera vez y las que más han logrado ascender en comparación con el año previo.
En esta otra gráfica podemos ver el valor total de cada una de ellas y una gráfica que representa su tamaño en valor de marca y las industrias a las que pertenecen.
Algunas parecieran obvias, otras pueden resultar una sorpresa. Recordemos que este ranking es mundial por lo que podemos ver algunas marcas que no tengan tanta presencia en nuestro país.
6 aspectos destacados
Kantar nos comparte algunos de los aspectos más destacados como hallazgos de este ranking:
- Dieciséis marcas aumentaron su valor de marca en todo el Top 100, entre ellas, Airtel (No.76; +24% y Pepsi (No.91; +17%) alcanzaron el mayor crecimiento de valor de marca en comparación con 2022.
- Nueve marcas reingresaron al Top 100, incluidas Colgate (No.95), Sony (No.99) y Pampers (No.100).
- Dos marcas chinas nuevas se unieron al ranking del Top 100 por primera vez: Shein en el No. 70 y Nongfu Spring en el No. 81.
- Las categorías de Lujo, Comida Rápida y Alimentos y Bebidas demostraron ser las más resistentes a las fluctuaciones del mercado.
- Las marcas que mejoraron su capacidad para justificar un precio más alto que su competencia, con base en la fuerza de su equity con los consumidores, crecieron el doble, ya que su valor de marca aumentó un 67% en los últimos cuatro años.
- La sustentabilidad sigue siendo una oportunidad desaprovechada para las marcas, solo el 2% de las marcas más valiosas a nivel mundial se perciben como ‘vanguardistas’ en esta área.
Historias de éxito
En el análisis realizado por la agencia, se presentan también algunos casos de marcas e industrias que han logrado mantenerse e incluso seguir escalando posiciones en el ranking de las marcas más valiosas:
- La guerra de las colas v2023. El valor de marca de Pepsi se ha disparado un 17% año tras año, lo cual le permitió a Pepsi regresar al ranking global en la posición 91. Coca-Cola, en la posición 10, demostró mucha resiliencia, pues incrementó su valor de marca un 8% y reingresó al Top 10 por primera vez en siete años.
- Tendencia disruptiva. TikTok en la posición número 41, se sigue percibiendo como la segunda marca más disruptiva en el Top 100, solo detrás de Tesla (No.25). Tesla aún se considera una verdadera revolucionaria, alcanzando la posición número 1 en la categoría automotriz, con una valoración en 2023 de 67,662 millones de dólares.
- Porque amamos la comida rápida. Esta categoría fue la segunda con mejor desempeño. Algunas de las marcas destacadas en este sector son Burger King, Chick-Fil-A y Starbucks. La resiliencia en esta industria se alimenta de una mayor exposición y una mejor experiencia. Por ejemplo, Burger King, redujo sus tiempos de espera en el servicio desde el auto (drive-thru) con un menú simplificado y tableros digitales, así como una fuerte inversión en sus comunicaciones. La marca fue recompensada en 2023 con un valor de 7,676 millones de dólares, un incremento del 8% con respecto al año pasado.
- El encanto del lujo. Louis Vuitton es la única marca de lujo en el Top 10 global que avanzó dos posiciones hasta llegar al No.8, con un valor de marca de 124,822 millones de dólares. Dior es la marca de más rápido crecimiento en la categoría, ya que aumentó su valor de marca un 9% hasta llegar a los 11,442 millones de dólares.
¿Tu marca favorita está en el ranking? Cuéntame qué te parecieron estos hallazgos del ranking Kantar Brandz y qué otras marcas en tu percepción tienen el potencial para aparecer en él. Puedes dejarme un comentario en la caja aquí abajo o en redes sociales donde me encuentras como @RobertoBaez
