IAB presenta Beyond Digital, con 6 países de Latinoamérica

  • Por primera vez Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay se unen en un evento sin precedentes.
  • Más de 50 espacios con contenido informativo y comercial, de reconocidos ponentes y expositores del medio.
  • Un espacio abierto al networking con oportunidades de intercambiar experiencias y hacer negocios con otros países.

El pasado jueves 8 de junio, el Interactive Advertising Bureau (IAB) anunció en conferencia de prensa el lanzamiento de su evento Beyond Digital, que se llevará a cabo los días 1 y 2 de septiembre, de manera virtual.

La IAB es la asociación que representa en el mundo a la industria de la comunicación, marketing y publicidad digital, creada en 1996, en Nueva York, y hoy tiene presencia en 46 países en los que año con año lleva a cabo eventos de manera local.

Detonado por la pandemia, este año se unen por primera vez seis países para enfrentar los retos del ecosistema latinamericano, ofreciendo una oportunidad para fortalecer a la industria.

Más que un evento, Beyond Digital es una plataforma de aprendizaje e interacción entre quienes representan a las marcas, agencias, medios y empresas del ecosistema de la publicidad digital y marketing interactivo, para tener una visión global que complemente las iniciativas locales.

Los representantes de cada país destacaron la importancia de este evento como un espacio abierto al contenido para el empoderamiento de la industria global, con speakers del más alto nivel, conocedores de los mercados latinoamericanos.

Los contenidos se enfocarán en los grandes temas que están transformando la relación entre marcas y los consumidores; además, será un espacio de networking que fortalecerá el trabajo con aliados potenciales de otros países y robustecerá a toda la región en digital.

Temática

El foro se enfocará en dos grandes aspectos: el del aprendizaje, en donde se dará acceso a recursos de información de los principales tópicos para la publicidad digital y marketing interactivo, y el networking, como una plataforma de interacción entre los participantes antes, durante y después del evento.

La temática para el primer día girará en torno a tres temas:

  • Content, dedicado a las estrategias de creación de contenido, los recursos y formatos recomendables, así como las métricas que guiarán a las campañas.
  • Talento y competencias digitales, enfocado a los cambios y desarrollo de nuevas dinámicas de trabajo y habilidades en el talento que nutre la industria de Publicidad y Marketing.
  • E-commerce dirigido a presentar las principales tendencias para que las marcas puedan llegar a sus audiencias, contemplando la experiencia del usuario.

El segundo día se tocarán otros tres tópicos:

  • Data, orientado a las metodologías para generar insights y toma de decisiones a partir de la interpretación de datos.
  • Marketing technologies, dedicado al potencial de las herramientas tecnológicas para aprovechar las oportunidades y optimizar el contacto con los nuevos consumidores a partir de la innovación.
  • Transformación y negocios en la era digital, dirigido a dar una visión holística de los aspectos que están ayudando a las empresas a evolucionar su propuesta de valor.

Contenidos y expositores

Dentro del contenido agnóstico habrá Keynotes en los que reconocidas personalidades de la industria digital compartirán su visión de los grandes temas que están en boga. Entre los conferencistas confirmados se cuentan: David Cohen, CEO de IAB; Mónica Flores, Presidenta Manpower Group Latam; Maren Lau, Vicepresidenta de Facebook para Latinoamérica; Tom Fishburne, Fundador de Marketoonist.

De la misma manera, habrá digital talks dedicados a conocer lo último en publicidad digital y marketing interactivo, teniendo como invitados a: Bill Livek, CEO de Comscore; Alejandro Zuzenberg fundador y CEO de Botmaker; Mónica Gómez head of partners Google; Duncan Southgate, director de medios, Kantar; Jeniffer Ibarra, directora de servicios al cliente, Alkemy y Miguel Elías director de negocios en línea, Samsung.

Además, a partir de julio, tendrá disponibles webinars y paneles que, al igual que los demás contenidos, permanecerán on demand hasta el 30 de noviembre.

Contenido comercial y networking

Dentro del contenido comercial, Google, Facebook, Discovery, Twitch, Teads, Mercado ads y Pluto TV, más las marcas que se vayan sumando, presentarán sus soluciones más innovadoras en beneficio de la evolución de negocios a través de diversos upfronts y showcases.

Y en cuanto al networking, ofrecerá una herramienta digital que permitirá a los asistentes desde una semana antes y hasta noviembre, buscar a todos los registrados, filtrándolos por área, país e intereses, para agregarlos a sus contactos, chatear con ellos o bien solicitar reuniones one to one.

Por todo el contenido y oportunidades de negocio, IAB Beyond Digital será un acontecimiento que todo profesional de la publicidad y marketing deberá agendar.

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing
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