Los profesionales y las empresas que nos especializamos en el marketing sabemos la gran importancia del SEO para el éxito de una estrategia. Pero por desgracia, muchas veces minimizamos su complejo manejo y lo dejamos a cargo sólo de los programadores de quienes no demerito su trabajo. Todo lo contrario, son imprescindibles en parte del proceso y que más adelante explico. Lo que pasa, es que un programador posee conocimientos técnicos indispensables e insustituibles en el desarrollo y optimización de sitios -acción que ayuda al SEO-, programación de envíos, desarrollo de APP’s, etc. Pero regularmente, no son especialistas en la optimización de motores de búsqueda.
El trabajo de SEO depende mucho de un direccionamiento de marketing
El término “SEO” es muy conocido por los profesionales del marketing dada la importancia de la utilización de esta herramienta y los resultados que proporciona. El uso correcto de esta optimización trae grandes resultados y promueve el crecimiento sustentable de la empresa.
En el SEO se utilizan algunas técnicas y estrategias delineadas desde áreas estratégicas (Marketing con el cliente, Contents en la agencia) para crear contenido bien producido, que aumente la visibilidad de la marca, en medio de tanta competencia. Marketing sabe, conoce y aplica las palabras clave apropiadas para hacer que el SEO converse con los clientes potenciales.
Esto nos dice que el trabajo principal de alguien que está haciendo SEO es crear contenidos de valor sobre las palabras claves, utilizándolas en el título y a lo largo del texto, además de conseguir enlaces a ese contenido.
Obviamente, este tipo de tarea no tiene nada que ver con la programación. Depende mucho más de la calidad del contenido aplicado a los objetivos de la empresa/marca que cualquier otra cosa. Y ahí, nuevamente, la responsabilidad es del Marketing.
Una buena planificación genera una buena ejecución
La planificación (Marketing) es la base de una buena ejecución (Programación). Antes de iniciar una estrategia de SEO, es necesario hacer un estudio completo que incluya, entre otros factores, los objetivos a ser alcanzados; el perfil del target al que queremos llegar; los lugares; y las maneras en que esa estrategia será aplicada. De esta forma, y a través de la planificación y la investigación, se creará contenido basado en las necesidades específicas de los clientes.
Además, debemos complementar el análisis evaluando las fortalezas y debilidades de nuestros competidores. El análisis es parte del plan de marketing y nos dará un contexto para el crecimiento de los planes. Esto es fundamental para disminuir el riesgo de fallas y aumentar la eficacia de la estrategia.
¿Por qué los programadores siguen siendo muy importante en las optimizaciones?
A pesar de todo lo dicho anteriormente, los Programadores (en la agencia son Ingenieros en Sistemas) siguen siendo muy importante en el proceso.
Primero. Porque normalmente él es quien sabe resolver la parte técnica y expresar lo que fue determinado por marketing para hacer eficiente el sitio.
Segundo. Porque existen diversos aspectos de la optimización que van más allá del conocimiento de marketing y sólo el Programador es capaz de ejecutarlos. Por ejemplo, para un buen rankeo en Google, es importante que los sitios sean rápidos de cargar, estables, con códigos bien escritos y sin contenido duplicado.
Tercero. Porque optimiza la página web para que sea más amigable con los algoritmos de los buscadores. Que son quienes, en última instancia, determinan el posicionamiento web.
Conclusión
Lo que es un hecho, es que para hacer estrategias de SEO se requiere de un buen equipo de trabajo. Deben de ser profesionales calificados con preparación académica y experiencia, además de estar en constante actualización.
El SEO es un área donde los cambios son frecuentes y Marketing es el responsable de conocerlos y elaborar las directrices para adaptarlos a la marca. Los Programadores harán la labor técnica para que los buscadores califiquen positivamente al sitio y mejore el SEO.
