El marketing de películas de terror

No hay mejor mes para disfrutar una película de terror que octubre, dada la llega de Halloween y la cercanía a la festividad mexicana del Día de Muertos”, y contrario a México, donde honrar a los muertos es una fiesta llena de color y comida, Hollywood siempre nos ha mostrado su lado más terrorífico. Pero dejando de lado el storytelling de las películas de miedo, ¿qué hace que a muchas personas nos atraiga el cine de terror?

Marketing tenebroso

Comencemos con un clásico de los noventas, justo antes de la llegada del nuevo milenio una película aterrorizó a una generación. El Proyecto de la Bruja de Blair, cuenta la historia de tres chicos cineastas, que en las colinas de Burkittsville, Maryland, filman un documental sobre una leyenda local conocida como La Bruja de Blair. Más allá de la trama y del buen terror psicológico que logra el film; el punto clave de su éxito fue que empezó a correr el rumor de que la película era una grabación real.

El hecho de ser una cinta real, atrajo la atención de las personas de una manera distinta; sin duda todos hemos consumido películas basadas en hechos reales, lo cual llama al espectador a querer saber más sobre el acontecimiento. Sin embargo, El Proyecto de la Bruja de Blair, mantiene esa leyenda para muchos espectadores hasta nuestros días. A pesar de que muchas veces se ha desmentido, la audiencia muere de ganas de ver algo real.

Volvamos a las cintas “basadas en hechos reales”. En el año 2009, llegó a las salas de cine “El Cuarto Contacto”, un film con la actuación de Milla Jovovich, que nos cuenta la historia de una familia en Nome, Alaska. Un pueblo conocido por los amantes de la vida extraterrestre, por ser un lugar con encuentros cercanos de cualquier tipo. La película tomo esto para realizar toda su campaña su marketing; incluso en la introducción de la misma podemos ver a la actriz, relatándonos que lo que veremos es basado en hechos reales, así como los videos originales que muestran los rastros y una abducción alienígena.

Qué consiguió el film con esto, que a pesar de que ya vivíamos en la era del internet, la gente lo creyera. Inclusive la película creo una página web, con el testimonio de la persona que en la vida real vivió estos acontecimientos. Haciendo que, más de uno no pudiera dormir después de ver la película.

Cambiemos de década, llegando a una de las sagas de terror más populares de estos años: El Conjuro. Esta primera película de lo que después se convertiría en un universo de terror, nos contaba la historia de la familia Perron, la cual era aterrorizada en su propiedad por el espíritu de una bruja.

Pero el verdadero éxito de la saga, está en los parapsicólogos Lorraine y Ed Warren; los cuales han dedicado toda su vida a la investigación de eventos paranormales, siendo Amityville uno de sus casos más famosos. El film utilizó a Ed y Lorraine, como sus propios influencers, logrando convertirlos en una plataforma de comunicación para esta y todas las películas como Anabelle y La Monja, que vendrían después, y que son basadas en sus casos. Y a pesar, de ser acusados de fraude al inventar todas estas historias, o incluso plantar las evidencias, la verdad es que el público no deja de sentirse atraído por algo que podría ser realidad.

Monstruos de la vida real

Y por qué no, no a todos les gustan las películas tan terroríficas como las mencionas anteriormente, así que me gustaría cerrar con Zodiac. La película no pertenece al género de terror, sin embargo el hecho verídico en el que está basado, sí que causo terror en el área San Francisco en la década de 1960. Zodiaco, era el apodo que el mismo asesino serial se puso, al mandar cartas a los periódicos locales, en las que revelaba cifras y acertijos de sus crímenes. Acusado de 5 asesinatos confirmados y dos víctimas heridas, el sospechoso nunca fue capturado.

La película de 2007, dirigida por David Fincher, nos narra la búsqueda por revelar la identidad de este asesino, la cual no era conocida hasta este octubre de 2021. Cuando los investigadores afirmaron que mediante pruebas forenses, identificaron que su nombre era Gary Francis Poste, el cual falleció en 2018. Sin duda esta nueva información, nos dará nuevo contenido cinematográfico, en el cual revelar la identidad de uno de los asesinos más famosos del mundo, será un pilar muy importante en la comunicación del contenido.

Tania Rodríguez Becerril
Comunicóloga organizacional por formación; publicista por vocación. Estudié Comunicación en la UNAM y tengo un diplomado en Mercadotecnia por la misma casa de estudios. Actualmente soy Creative Copywriter en BBDO México. Los temas relacionados al medio ambiente y la cultura pop me inspiran a escribir. Cinéfila y amante de la música rock en mi tiempo libre; en otra vida seguro fui rockstar.

Este autor escribe en Soy.Marketing los días jueves de cada cuatro semanas.
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