OOH Media, reinventando el futuro como medio publicitario
08:52
19 Ene, 2026
El nuevo año inició fuerte. Muchas noticias, acontecimientos y cambios en la escena publicitaria, se han robado las miradas y la atención en estas primeras tres semanas (¡y lo que nos falta!), en donde los días fríos y calurosos se combinan para sacar lo mejor de todas las personas.
En una época donde el sentido de inmediatez pareciera ser quien gobierna el destino y la toma de decisiones de cada uno de los individuos, esta era digital se mantiene en constante crecimiento, pero dentro de esa vorágine, la acción de movilización seguirá siendo una premisa en las vidas de millones de personas alrededor del mundo.
Y es, en ese movimiento entre puntos para romper distancias, donde la publicidad ha encontrado un aliado importante para la comunicación de las campañas: los medios exteriores. Tal como lo hemos referido en columnas previas, desde el inicio del siglo veintiuno, los medios exteriores han cobrado más y mayor relevancia dentro de las estrategias de comunicación de las marcas.
¿Quién no ha pasado, como mínimo, más de dos horas diarias en el tráfico en una de las grandes ciudades latinoamericanas? Ese tiempo “muerto”, permite de cierta manera, una conexión importante para la marca y las personas, convertidas en potenciales audiencias, para crear una relación donde se pueda conducir el mensaje publicitario en esa vía para convertir a esa audiencia en posibles compradores.
¿Por qué los medios exteriores son una pieza interesante en la mezcla publicitaria?
Como es bien sabido, la mezcla de medios permite definir cómo la estrategia de publicidad logrará los objetivos de la marca en términos de comunicación. La selección de los medios que aportarán en ese trazo estratégico depende principalmente de la relación que existe entre la marca, su grupo objetivo y los hábitos de consumo de medios, los cuales, permitirán que la construcción de marca y el logro de los objetivos se realice de manera eficiente y óptima.
En los últimos 20 años, se ha observado como la tendencia de la mezcla general de medios, en diferentes categorías de productos y servicios ha evolucionado. La ecuación tradicional de medios para comunicar campañas era sencilla: televisión abierta, radio y periódicos. No había mayores sorpresas.
Sin embargo, con los grandes cambios de actividades diarias en la mayoría de las personas, principalmente en las áreas urbanas, la aparición de medios exteriores como vallas y mupis, permitieron visibilizar la publicidad fuera del prime time nocturno en televisión.
De esta cuenta, la aparición de otros formatos y canales exteriores, como rótulos de puentes/pasarelas, direccionales, transporte público y recientemente, las pantallas digitales, han extendido el abanico de posibilidades de comunicación publicitaria en la vía pública.
Es por ello, por lo que, la estrategia de medios fue cambiando y evolucionando, asignando fuertes montos de inversión, porque los hábitos de consumo de medios de las personas estaban cambiando y era innegable que el impacto y acercamiento a los medios de la vía pública, eran una posibilidad que las marcas no podían dejar pasar en sus estrategias de comunicación publicitaria.
Se abrieron posibilidades interesantes, que permitieron reinventar la manera de comunicar a las marcas: las innovaciones y aplicaciones creativas en formatos regulares, permitió darles una voz distinta a las marcas, creando mayor memorabilidad en las personas/audiencias y un impacto mucho más rentable.
Hasta 2010, 6 de cada 10 marcas estaba empezando a apostar a asignar hasta un 25% del presupuesto publicitario, para comunicar las campañas de una manera mucho más estratégica en momentos clave del día. Pero, sin embargo, a pesar de la versatilidad de los distintos formatos de los medios exteriores, no siempre aplican para todas las marcas.
Por otro lado, el fuerte y acelerado crecimiento de los medios digitales, permitiría una redefinición de la mezcla de medios en general. En los últimos quince años, el cambio ha sido notorio y una ecuación tradicional, se ha diversificado entre muchos medios, donde los medios audiovisuales, digitales y exteriores, son quienes dominan en la estrategia de comunicación de las marcas.
Ventajas de la publicidad en medios exteriores
Al finalizar 2025, se pudo observar que la tendencia general de consumo de medios estuvo regida por los medios digitales y audiovisuales (televisión y radio en general), sin embargo, la publicidad en medios exteriores sigue siendo relevante para muchas marcas y no solo, en áreas urbanas, sino que este impacto se ha amplificado a áreas semiurbanas y rurales a nivel nacional.
Tan solo en Guatemala, el crecimiento del parque vehicular entre 2020 y 2025 fue de un 36%, lo que implica que actualmente en todo el territorio nacional, se estime un total de casi 5.2 millones de vehículos (particulares, motos, camiones, etc.), de los cuales el 40% está concentrado en el área metropolitana y el resto a nivel nacional.
¿Pero, qué significa esto? A mayor cantidad de vehículos en las calles, es mayor el tiempo de movilización entre un punto y otro, especialmente, en los llamados “horarios pico”. La radio como medio, ha sabido aprovechar el impacto vehicular, tomando en cuenta que el 80% de los usuarios de internet móvil son parte del sistema prepago y con ello, muchos factores influyen para que el consumo y escuchas de radio no haya disminuido, sino que, al contrario, se siga manteniendo presente en la vida cotidiana de las personas.
Por otro lado, con influencias marcadas que se originan en Estados Unidos, Asia y Europa, la publicidad exterior ha encontrado un espacio donde la publicidad de las marcas puede diferenciarse de una manera mucho más original, disruptiva y estratégica.
Tomando en cuenta algunas ventajas visibles, las generalidades de este medio permite entre otras grandes posibilidades en un lapso no mayor de 7 segundos de exposición efectiva para la publicidad:
- Tiempo de exposición 24/7.
- Según el formato/posición, con una buena visibilidad del espacio publicitario, puede incrementar exponencialmente las posibilidades de crear mayor impacto.
- Alcance de personas/audiencias segmentadas con alta incidencia de tráfico vehicular, permitiendo que el CPM sea mucho menor.
- Incremento de frecuencia, potenciando las probabilidades de vistas según el tipo de vialidad/ubicación, así como el formato/posición del medio.
- Permite la creación de implementaciones creativas que rompan con la formalidad de una campaña impresa, inclusive, adaptándola a las acciones digitales y audiovisuales de la campaña en curso.
- Actualmente, permiten una vinculación como llamado a la acción hacia generar tráfico a canales digitales de la marca, para impulsar y/o reforzar alguna campaña digital de tipo masivo.
Medios exteriores y digitales como grandes aliados en 2026
Una de las perspectivas de la publicidad en 2026, sin duda será el continuo crecimiento de la presencia de las campañas de marcas a través de los medios digitales, concretamente en las páginas web y las redes sociales, donde se puede lograr un alcance efectivo de audiencia de hasta un 60%.
Sin embargo, el consumo de medios digitales está condicionado a muchos factores, que tal como lo hemos comentado en otras ocasiones, será en base de cómo las personas/audiencias están más receptivas a consumir los medios de comunicación en general. Para este año, la ecuación en términos generales influye a que los medios audiovisuales, digitales y exteriores, compartirán gran parte de las inversiones publicitarias de las marcas.
Pero, serán los medios digitales y los exteriores, los que ofrecerán de cierta manera un camino disruptivo para que las marcas puedan crear conexiones profundas, efectivas y rentables con las personas/audiencias. En los últimos meses del 2025, pudimos ser testigos de cómo esta relación se empezó a generar de manera bastante eficiente.
Por ejemplo, la manera en que la promoción sobre la quinta temporada de la popular serie de Netflix, Stranger Things, se implementó en los diferentes mercados clave para la plataforma de streaming, mostró que la relación que existe entre los medios exteriores y digitales puede abrir brechas importantes e interesantes para destacar la conversación, afinidad y aceptación de la audiencia con una marca.
Asimismo, proyectando hacia lo que nos espera este año en términos de contenido, el Mundial de Fútbol en Norteamérica, será un ejemplo claro de cómo las acciones de comunicación digital y en la vía pública, podrían generar resultados interesantes con las audiencias y de esta manera, romper con paradigmas de implementación de campañas.
La vinculación de la implementación de campañas entre ambos tipos de medios es una manera que ha permitido potenciar y amplificar el alcance/personas y con ello, influir a que los llamados a la acción de las campañas de publicidad sean mucho más eficientes, tal como algunos casos implementados, han dado resultados muy exitosos y memorables.
Lo que se viene, serán ejecuciones de campañas que pasarán de la exposición en vía pública a la pantalla del celular, pero también podrá ser aplicado a la inversa, permitiendo que la creación de conceptos publicitarios para las marcas, puedan lograr de manera mucho más eficiente, resultados que sigan posicionando a los medios exteriores como fundamentales dentro de la estrategia de comunicación, reinventando así, su funcionalidad y efectividad en la mezcla de medios.
21 noviembre, 2025 
