“Poor Things” (Pobres criaturas) es un viaje cinematográfico surrealista que a mi parecer ha marcado un hito en la industria, no solo fílmica, sino mercadológica, social, política y publicitaria pero ¿Por qué?

Quédate tranquilo(a) no hay spoilers

Control contemporáneo

“La película ahonda en temas como la ética médica, la identidad personal, la capacidad de cambio… y liberación sexual femenina” Luis Angel H Mora, Infobae

El filme, no solo abarca el empoderamiento femenino como muchas notas han planteado, esta también refleja el control del hombre disfrazado de varias caras y en las que hemos sido víctimas desde comerciales en horario familiar, programas infantiles, marcas de ropa, productos, etc. Y no voy a hablar sobre temas que no me competen; sin embargo, tomaré los puntos importantes para los rubros antes mencionados.

Criatura Masculina: Control Publicitario

Siéntate conmigo un minuto a reflexionar y piensa. Sí alguien te pregunta una situación de control ¿Qué dirías o cómo lo visualizas? Apuesto que de forma agresiva o manipuladora. El control, sin importar género, se expresa de diferentes facetas; sin embargo, se encierra en un cuarto con vidrios empañados que no permiten ver el horizonte.

Pobre Criaturas refleja varios tipos de control del hombre ejercido hacia la mujer como: Económico, sexual, sentimental, físico, social y político; tipos de control que se han visto replicados por los medios de comunicación en la industria publicitaria, fílmica y mercadológica.

Y no, no es en ambos bandos. Aunque el sexo vende, este se ha enfocado a hipersexualizar, denigrar, manipular y someter a la mujer por décadas. ¿No me crees? Aquí algunos ejemplos sin mencionar marcas, ya que no será necesario; tú sabrás de quienes hablo:

1. Ejemplos de sexualización y objetivación:
   1. Anuncios de ciertas marcas de cerveza que han utilizado imágenes de mujeres escasamente vestidas como accesorios para vender productos.
   1. Campañas de ropa interior que presentan a mujeres de manera sexualizada, enfocándose más en su apariencia física que en el producto en sí.
2. Ejemplos de estereotipos de roles de género “tradicionales”:
   1. Publicidad que muestra a mujeres realizando tareas domésticas mientras los hombres están ausentes o asumen roles de liderazgo en el trabajo.
   1. Anuncios que refuerzan la idea de que las habilidades y la inteligencia están relacionadas con el género.
3. Ejemplos de humor sexista y denigrante:
   1. Comerciales que utilizan el humor sexista o denigrante para suscitar risas en el género masculino principalmente, perpetuando estereotipos y desigualdades de género.
4. Fomento de la violencia de género:
   1. Anuncios que trivializan o normalizan la violencia de género, prolongando la idea de que es aceptable o incluso divertido.

Es importante destacar que la conciencia pública sobre estas cuestiones ha aumentado, y muchas personas y organizaciones están trabajando para combatir la publicidad machista y promover mensajes que fomenten la igualdad de género y el respeto mutuo. Las críticas y la presión del público han llevado a cambios en algunas prácticas publicitarias, como la película Pobres Criaturas.

¿Cambio de paradigma?

Como este filme “Poor Things”, actualmente existen muchas otras marcas, campañas y personas que visibilizan el empoderamiento femenino sin los estereotipos tradicionales rompiendo paradigmas como el control machista.
Una de las tantas campañas son:

1. Dove, “Real Beauty“, promoviendo la belleza real de las mujeres, abogando por la aceptación y la confianza en sí mismas.
2. Comerciales de automóviles que destacan características relacionadas con la seguridad y el control, mostrando a mujeres manejando y tomando decisiones independientes.
3. Campañas de productos financieros que enfatizan la independencia financiera de las mujeres y su capacidad para tomar decisiones informadas. Aunque no es específicamente una campaña de productos financieros, la escultura “Fearless Girl” instalada frente al toro de Wall Street por State Street Global Advisors es un símbolo de empoderamiento femenino en el ámbito financiero. La campaña busca destacar la importancia de la diversidad de género en los consejos de administración de las empresas.
4. Adidas ha lanzado campañas que destacan la fuerza y la determinación de las mujeres en el deporte. Asimismo, han colaborado con atletas femeninas prominentes para promover la idea de mujeres líderes.

Pobres Criaturas

Si bien la película sirve como un espejo que refleja no solo la realidad ficticia de sus personajes, sino también la sociedad en la que vivimos, es imperativo reconocer como criatura la ignorancia, como pobre el prejuicio y como monstruoso, la réplica de medios de comunicación y empresas que alientan sin cuestionamiento el control sin conciencia de diversidad y equidad humana.

Que la historia de Pobres Criaturas nos inspire no solo a reflexionar, sino a romper paradigmas para concientizar todas nuestras campañas y claro, mejorar en la vida diaria.