Product placement: ¿publicidad intrusiva en los videojuegos?

Hoy en día la publicidad está en todos lados, se ve en las calles, en los medios masivos y redes sociales, es difícil salvarse de ver publicidad en nuestra vida cotidiana. 

Dependiendo del medio en el que aparezca, la publicidad no siempre es bien recibida, ya que en ciertos momentos interrumpe en lo que se está disfrutando, principalmente en redes sociales y sitios de video, ¿a quién no le ha pasado que está viendo un video o gameplay en YouTube y en una parte interesante te cortan el rollo metiendo un anuncio todo feo de Kawaii para ver videos random

Incluso hay un meme circulando por ahí que afirma que, si el producto interrumpe lo que se estás viendo muy a gusto, solo consigue que lo odies. Son muchos los comentarios que están a favor de esta afirmación y, para evitar estas situaciones, en los navegadores de internet hay herramientas que puedes instalar para limitar la aparición de cualquier tipo de publicidad que interrumpa tu experiencia. ¿Te has visto en la necesidad de instalar alguna aplicación de este tipo?

En el caso de los videojuegos también se aplican estas estrategias intrusivas, usando el product placement, donde las marcas colocan sus productos a veces de manera sutil como parte del entorno, por ejemplo, como cuando se ven anuncios dentro de un espectacular que forma parte del paisaje de una pista de carreras; o, en casos más extremos, como cuando aparece un producto en primer plano que se debe de manipular para lograr cumplir una misión. 

Éste es el caso de Alan Wake, personaje de un videojuego que tiene una lámpara que para mantenerla funcionando tiene que encontrar pilas, en este caso son unas pilas Energizer. ¿Recuerdas otros ejemplos de este tipo en tus videojuegos favoritos?

Energizer – Alan Wake

Del mismo modo, este tipo de estrategias pueden llegar a ser más descaradas haciendo un anuncio publicitario “jugable”, con diálogos que hablan del producto y misiones enteras que se enfocan en el mismo. 

Por poner un ejemplo, en el último Final Fantasy hay una misión que se centra totalmente en Cup Noodles, una sopa de fideos instantáneos en vaso, donde aparte de los diálogos que se usan para describir el producto y lo maravilloso que es, y según la opción del diálogo que el jugador elija, se desarrolla una misión que tiene que ver con conseguir un ingrediente especial para añadirlo a la sopa. 

Si logras cumplir con esta misión, al final te aparece una imagen muy realista en primer plano del vaso de Cup Noodles con el ingrediente que conseguiste.

Cup Noodles – Final Fantasy XV

Existen muchas colaboraciones entre marcas y videojuegos, tales como Louis Vuitton, Nissan, Chupa Chups, Calorie Mate, Walkman, entre otras. Meten sus productos en el juego o usan a un personaje del juego para que sea quien muestre o use el producto, en lugar de una persona normal que vemos en un comercial en la TV. 

Es evidente que cuando la estrategia de product placement es muy sutil puede pasar desapercibida, sin embargo, en algunos otros casos se llega a cortar todo el rollo del juego, pierdes concentración y hasta el hilo de lo que estás haciendo.

Unos ejemplos de product placement en videojuegos:

WALKMAN – Metal Gear Solid V

Vestido de novia diseñado por Vivienne Westwood – Final Fantasy XV

Desodorante AXE – Splinter Cell: Chaos Theory

Como aficionado a los videojuegos y futuro publicista, estoy de acuerdo en que las marcas hagan uso de estos métodos para que sus productos se publiciten en el basto mundo de los videojuegos, hay que reconocer que en este medio el público es muy grande y diverso. 

Sin embargo, se debe tener cuidado en el modo en que se aplican estas estrategias publicitarias y considerar para qué tipo de productos se utilizarán. La relación entre el producto que se muestra y el videojuego donde aparece debe tener coherencia para que no rompa ni con la dinámica ni con el momento del juego. 

La correcta aplicación de estos métodos es muy importante, de lo contrario no solo la imagen de la marca del producto en cuestión puede sufrir graves consecuencias, también se ve afectado el videojuego en donde aparece. 

Por esta razón, hay que valorar cada caso para saber cuándo funciona y cuándo estamos arruinando la experiencia del jugador.

Por: Gersom Madrid – estudiante del 9° semestre en la Licenciatura en Diseño y Producción Publicitaria de UPAEP – Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla.

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