domingo, septiembre 27, 2020

SEO para principiantes

Al principio, cuando se entra al mundo del marketing digital, es común involucrarse con conceptos como SEO y posicionamiento, los cuales pueden resultar un poco confusos y difíciles de entender por ciertos tecnicismos. En este escrito, se comparte información para que los principiantes puedan entenderlo y no mueran en el intento.

¿Comenzamos?…

Una breve historia de los orígenes del SEO

El SEO por sus siglas en inglés, Search Engine Optimization (Optimización para Mecanismos de Búsqueda), surge en el año de 1993 por el entonces primer buscador de internet Architex, posteriormente en 1994,  Google se introdujo siendo creado específicamente como una herramienta de búsqueda a gran escala y “organizador de internet”, usando la estrategia de links para determinar la relevancia de las páginas de acuerdo con la búsqueda de cada usuario; es decir, el SEO es el encargado de que alguna web salga en primer lugar en nuestro navegador.

¿Cómo funciona?

¿Alguna vez te has preguntado qué es lo que pasa entre el teclear tu búsqueda y hacer clic en los resultados que arroja? Lo que acontece en ese lapso es el secreto de las herramientas de optimización. El cual consiste en tres procesos de retorno de búsqueda: el rastreo, indexación (ordenación de una serie de datos) y exhibición de los resultados.

El retorno de búsqueda.

El rastreo es la primera fase de este proceso, y sucede cuando los robots de Google identifican el tipo de búsqueda para enviarlas al índice del buscador. Para ello, estos robots utilizan algoritmos que definen la prioridad y la frecuencia de indexación de las páginas, para que así cuando se realice una consulta solo se muestren los resultados más relevantes. No es una casualidad basada en suposiciones: son los factores de ranking de un buen trabajo de SEO y posicionamiento. Además, es importante mencionar que durante este proceso de búsqueda existe el autocompletado de Google, mejor conocido como: “Quisiste decir…”, que nos sirve para facilitar aún más las búsquedas.

¿Cuáles son los factores de Ranking?

Como se ha mencionado anteriormente, no es casualidad que aparezcan ciertas búsquedas en primer lugar, y es que bien es cierto que Google define la priorización y la relevancia de los resultados en más de 200 factores de ranking, los cuales se deben tomar en cuenta para posicionar el sitio web deseado en primer lugar. 

La empresa Backlinks realizó una lista con los 200 factores para mejorar el Ranking, aquí se comparten los 10 principales, útiles para principiantes:

  1. Pagerank: La autoridad de las páginas son consideradas un factor muy relevante de ranking. (Pagerank: Métrica del 0 al 10 creada por Larry Page, uno de los fundadores de Google, para medir la autoridad de la página)
  2. Autoridad del dominio: Las páginas que forman parte de un dominio poderoso tienen probabilidad de una mejor posición.
  3. Relevancia de links: Tener links con asuntos de tu mismo universo es mejor.
  4. Contenido original y de calidad: Los buscadores buscan presentar resultados innovadores.
  5. Tamaño del contenido: Contenidos mayores son considerados menos superficiales sobre un asunto y generalmente tendrá preferencia.
  6. Palabra clave en el título (Tag title): Influencia en la optimización de tu búsqueda
  7. Palabras clave en el contenido: Tener la palabra clave en las primeras 100 palabras.
  8. Tiempo de permanencia en la página: Google presta atención en cómo las personas se comportan en los sitios.
  9. Velocidad de carga de la página: Entre más liviana sea nuestra página, mejor posición tendrá.
  10. Responsive Design: Google prioriza para dispositivos móviles sitios que son aptos para estos.

Ahora, como principiantes es momento de poner en práctica estos factores del ranking para mejorar el posicionamiento de los sitios web y permitir que los diferentes públicos los encuentren más rápido en los buscadores. Además, se tiene la ventaja de destacar frente a la competencia y dejar de ser principiantes.  

Georgette Jiménez
Georgette Jiménez
Egresada de la Licenciatura en Comunicación de la Facultad de Estudios Superiores Acatlán. Actualmente se desarrolla en ámbitos de comunicación interna y desarrollo organizacional en recursos humanos. Se interesa por temas de marketing digital y comunicación organizacional.

RandomMKT con Hans Hatch

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