miércoles, octubre 28, 2020

Los snippets y la posición cero en Google

Sin duda alguna para nosotros como agencia de publicidad y para todos los que trabajan con SEO, el gran objetivo es hacer que las palabras clave que utilizamos lleguen a las primeras posiciones de los motores de búsqueda y básicamente en Google. Si logramos posicionarnos en los primeros lugares, tendremos la ventaja de estar siempre a la vista de nuestros consumidores (el 85 % de los usuarios de Internet, no acceden a más de tres páginas al realizar su búsqueda) usando técnicas de snippets.

Empecemos por definir qué son los snippets

Los snippets es un término en inglés que, traducido, se acerca a la “sección resaltada”. Fueron creados por Google para mejorar la búsqueda orgánica y la experiencia del usuario con una respuesta rápida, corta y muy directa para que pueda elegir más fácilmente el contenido al que desea accesar. Aparecen antes de los resultados orgánicos y, por lo tanto, se les denominan posición cero.
Simplificando el concepto: si buscas en Google “cómo hacer una pizza italiana”, el sistema te mostrará inmediatamente una sección del sitio web que presente la mejor respuesta a tu pregunta.
¿Ves la importancia de trabajar el CEO con esta modalidad?

Veamos que dice el Centro de Ayuda de la Búsqueda de Google sobre el tema:
“Mostramos snippets de forma destacada cuando nuestros sistemas determinan este formato para ayudar a las personas a descubrir más fácilmente lo que buscan, tanto en la descripción de la página como cuando hacen clic en el enlace para leer la página en sí. Son especialmente útiles para quienes hablan por teléfono o realizan búsquedas por voz.

¿Cómo crear snippets en Google?

El snippet es un fragmento del texto elegido por Google en la búsqueda orgánica. Se producen cuando los robots de Google identifican que el usuario está haciendo una pregunta. Son una forma de dar una respuesta rápida.
Pueden aparecer en listas con elementos o instrucciones como paso a paso, párrafos cortos o tablas con datos y estadísticas. A menudo, también se puede incluir una imagen en la posición cero de Google para ilustrar la respuesta.
Un snippet sirve más o menos como una vista previa -hace las funciones tipo las vistas previas de los videos de YouTube- de lo que la persona encontrará en ese texto. Es la respuesta que Google cree que será la más valiosa para el usuario.
La mejor manera de crear snippets para tratar de aparecer en la posición cero de Google es producir contenido rico en información, de alta calidad: su contenido debe poder responder directamente a las preguntas que los usuarios se hacen a la hora de hacer búsquedas.

Tamaño de contenido ideal de los snippets

Un factor que influye para que los snippers sean tomados en cuenta por Google, es la optimización del tamaño del contenido. Lo ideal es que los bloques de texto que elabores no sean ni demasiado largos ni demasiado cortos. Hay un espacio mínimo y máximo para el fragmento.

No es una regla, pero considera estos tres ejemplos como un promedio de tamaño ideal para cada tipo de fragmento

  • Párrafos: entre 40 y 50 palabras
  • Listas: máximo 64 palabras. No se preocupe por la cantidad de elementos en las listas, ya que algunos fragmentos permiten al usuario hacer clic en el enlace “ver más”
  • Tablas: máximo de 3 columnas. En cuanto al número de líneas, lo mismo ocurre con las listas: ¡cuantas más, mejor!

Beneficios al crear snippets adecuados a Google
Podrás obtener más visibilidad

Los snippers ayudan a destacar tu mensaje de tus competidores.

Ejemplo de snippets

Este ejemplo te muestra como un snippet bien realizado atrae mucho más la mirada del usuario. Se creó con una imagen, una reseña de cinco estrellas e información adicional concisa sobre el producto

Generará más trafico a tu sitio

Los snippets otorgan mayor prioridad en los resultados de Google. Si lo notas -el gráfico anterior también lo demuestra- en una búsqueda muy concreta de “como hacer pizza casera” el resultado es totalmente visual con una foto, texto concreto y bien redactado y conteniendo toda la información que el cliente necesita antes de hacer clic en su enlace. Considera que los internautas reclaman simplicidad y este snippet se lo está ofreciendo.

Lograrás más conversiones con snippets

Con antecedentes de apoyo y promoción los usuarios que llegan a tu página web ya confían en tu producto. Es una audiencia ya filtrada que sabe exactamente lo que espera ver en tu página.

Ventajas de usar snippets

Si tu snippet contiene toda la información necesaria que tu cliente espera encontrar, tienes más posibilidades de hacer más conversiones. Es un público ya filtrado, y lo más probable es que compre tu producto o que se registre en tu web para obtener información adicional futura. Y si el internauta encuentra de inicio mayor información a su búsqueda lo más probable que se quede más tiempo navegando en tu web. Un comportamiento positivo del usuario significa un mejor posicionamiento en los resultados de Google, lo cual significa más visibilidad, más tráfico y más conversiones.

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Hans Hatchhttp://hanshatch.com
CEO de Hatch agency, con 17 años de experiencia profesional, se ha convertido en uno de los influenciadores en temas de marketing digital más importantes en Latinoamérica. Es consultor de negocios, tecnologías digitales y redes sociales; asesora y trabaja en las áreas de comunicación integral para varias de las marcas más importantes de México y a nivel continente.

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