Cada día es más común y evidente que las decisiones que toman los mexicanos en su día a día están basadas en las consultas y recomendaciones que hacen los influencers, quienes se han convertido en grandes referentes y que impactan profundamente en la vida de las personas. Esta actividad, la de influir en la vida de la sociedad, implica una gran responsabilidad y un compromiso con el mensaje a transmitir.
Las empresas están en constante desarrollo satisfaciendo las necesidades de la sociedad y buscan que, dentro de su coherencia de marca y sus valores, puedan contar con los equipos adecuados para hacer llegar sus productos y servicios a sus consumidores finales con quienes se identifican y se llegan a generar vínculos de lealtad bilateral.
Reconociendo esta necesidad crítica y después de observar el impacto de los líderes del espacio digital, los creadores creativos y el mensaje que transmiten, surge la Certificación para Creadores de Contenido CX3 como respuesta a las inquietudes que surgen alrededor de la figura de los influencers.
La Certificación para Creadores de Contenido es la unión de esfuerzos del Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria A.C. (CONAR), A Favor de lo Mejor A.C. (AFM) y Asociación de Internet México (AIMX), quienes desde sus orígenes buscan respaldar la construcción responsable y contribución positiva a la sociedad. Es un distintivo único en México que reconoce a las mentes creativas de las redes sociales por buscar ejercer mejores prácticas en la creación de contenidos, su responsabilidad social, veracidad en el mensaje, ética y normas de autorregulación publicitaria.
La asociación entre las empresas y los líderes de opinión se ha convertido en un componente esencial para construir y mantener una reputación sólida. En este contexto, las marcas buscan unir fuerzas con creadores de contenido que compartan sus valores y propósitos, garantizando que el mensaje transmitido resuene auténticamente en su audiencia con el apoyo de influencers que sean afines a sus valores.
“Creemos que los mensajes que viajan a través de las plataformas tienen el poder para crear un mundo más generoso y responsable, con esta certificación estamos aportando los conocimientos necesarios para que todos los líderes de opinión hagan suya esta misión, y así construyan puentes para que las organizaciones conecten de manera más efectiva con sus audiencias, siempre a través de sus valores”, aseguró Gabriela Delgado, Directora General de A Favor de lo Mejor A.C. (AFM)
Esta certificación, es avalada por Normalización y Certificación NYCE, quien otorga la constancia DC-3 y tiene como objetivo primordial capacitar a los generadores de contenido digital para usar las redes sociales y su influencia de manera ética y responsable. Así también se ha contado con el apoyo de la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) en la consulta de temario y en la guía de mejores prácticas para los influencers y quien recientemente emitió la “Guía de publicidad para influencers”, como un instrumento para instruir y orientar a estos líderes de opinión respecto del cumplimiento de las disposiciones aplicables en materia de publicidad. La certificación CX3 y los contenidos impartidos en la capacitación también estarán en sintonía con esta guía y con el marco normativo vigente, pues sus impulsores resaltan la importancia de garantizar que los mensajes publicitarios sean honestos, veraces y responsables, además de proteger los intereses de los consumidores y la sociedad en su conjunto.
“La Certificación CX3 es una respuesta concreta a la necesidad de responsabilidad y ética en la comunicación digital, nosotros apelamos a la aplicación del marco legal en toda la industria para promover la competencia justa y defender el derecho de los consumidores a recibir información veraz y oportuna a través de una publicidad responsable, esta capacitación brinda a los influencers todas las herramientas para autorregularse y al mismo tiempo, cumplir la ley”, afirmó Karla Ávila Jiménez, Presidenta Ejecutiva y Directora General de Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria, CONAR, A.C.
La primera edición de esta certificación se llevará a cabo en modalidad presencial, los días 27 y 28 de septiembre de 2023, en Casa Lamm (Av. Álvaro Obregón 99, Col Roma Norte, Cuauhtémoc, 06700, Ciudad de México) y contará con 16 horas de contenidos.
“Creemos que esta certificación tiene el potencial de revolucionar el universo de los medios digitales y las redes sociales, aportando una perspectiva que vaya en línea con las necesidades actuales de la sociedad en materia de comunicación. CX3 brinda las herramientas para desarrollar mensajes positivos, auténticos e influyentes. Exploraremos estrategias para mantener viva la llama de la creatividad, pero siempre considerando la ética y la normatividad vigente”, expresó Analí Díaz-Infante Vázquez, presidenta de la Asociación de Internet MX (AIMX).
La capacitación está principalmente dirigida a periodistas, influencers, columnistas, creadores de contenidos, anunciantes, mercadólogos, centrales de medios, agencias de publicidad y creativos.
