Columnistas
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Cómo adidas venció a Nike… en su propia casa.
Mientras millones vimos quién levantó la Copa, hay otra Final que casi nadie está mirando: la de las marcas. Y en esa batalla, adidas ganó...
No basta con usar la IA: hay que aprender a enseñarle
La carrera por adoptar la IA en relaciones públicas terminó. El verdadero reto actual es capacitar a los equipos para usarla con criterio, ética y...
Regreso a clases: El Buen Fin que nadie está planeando
Este regreso a clases no se gana con más descuentos, sino llegando antes a la decisión de compra. ¿Tu marca está cometiendo el mismo error...
Data Storytelling: cómo contar historias basadas en datos
Deja de reportar números y empieza a contar historias memorables. El Data Storytelling transforma tu información en acciones clave para tu negocio.
El problema de seguir llamando a las mujeres “las primeras”
Celebrar a la primera mujer es importante, pero la transformación ocurre cuando su presencia deja de ser excepcional y se convierte en la norma.
Del retail a la nube: Playstation se despide del disco
PlayStation deja el formato físico, pero el verdadero cambio no está en los discos: está en quién controla la relación entre marcas y consumidores.
Fidelidad o rutina: así te condiciona el descuento exprés
La industria -sobre todo la de la “inmediatez”- lleva años vendiéndonos la idea de que un buen descuento es una oportunidad. Es un experimento conductual.
¿Por qué hemos confundido la verdadera razón del Marketing?
¿Un ecosistema completo reducido a "subir videos" a redes sociales? De eso, no se trata el Marketing. ¿En qué momento pasó esta confusión que cuesta...
Influencers creados con IA: ¿Se puede confiar en quien no existe?
Las marcas apuestan por influencers de IA por su eficiencia. Pero, sin una experiencia real detrás, ¿qué pasa con la confianza y credibilidad del consumidor?
Estrategias de captación omnicanal en el stand de tu empresa
Las estrategias de captación omnicanal convierten tu stand en algo más que una vitrina. Te permiten pasar del espacio físico al digital.
El riesgo cuántico ya está en el balance de su empresa
La deuda criptográfica puede comprometer datos, operaciones y decisiones financieras mucho antes de que llegue una computadora cuántica.
¿Y si sí?, cuando las marcas están fuera de lugar
En los mundiales, hay cosas que las marcas pretenden imponer a billetazos, pero es el poder de la gente la que termina eligiendo sus propios...