Columnistas
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¿Por qué hacemos fila para comprar algunas marcas?
No todas las filas se viven de la misma manera. Lo que consumimos puede comunicar quiénes somos o con qué grupo nos sentimos identificados.
Cuando el contenido vende: El poder de una sonrisa
El contenido vende: cómo una sonrisa, una imagen y una buena historia pueden transformar la percepción de un producto y hacerlo realmente deseable.
No todo lo que se puede medir importa (y no todo lo que importa se puede medir)
Los KPIs son una guía, no el objetivo. El éxito del marketing depende de interpretar los datos sin perder de vista el impacto real en...
Historia del carrito del súper, mi gran cómplice de antojos
Todos damos por un hecho que la compras en el súper las hacemos empujando un carrito, pero no imaginamos que es resultado de un gran...
¿Por qué compramos validación? La psicología detrás del FOMO
La psicología detrás del FOMO, la escasez artificial y el lujo accesible explica por qué hoy las marcas venden mucho más que productos: venden validación
Fake news y bulos: por qué la verdad casi siempre llega tarde.
Las fake news se propagan rápido y pueden dañar reputaciones. La comunicación estratégica es clave para combatir la desinformación.
Básicos de la Propaganda I (Cómo vender falsas ideas)
!984, el libro de George Orwell recupera los aprendizajes de las dictaduras de Hitler y Stalin a través de la creación de una novel distópica.
¿El grupo objetivo y grupo audiencia, no son lo mismo?
El grupo objetivo que vende en presentación, no existe en la realidad. Pero el grupo audiencia, reúne a las personas que están expuestas a los...
La bonita costumbre de llevarle la contraria al dato
Entre Fobia, dashboards e inteligencia artificial, una pregunta incómoda: ¿estamos midiendo más de lo que realmente entendemos? Comenten.
Usar ChatGPT no convierte a una empresa en inteligente
Descubre por qué usar herramientas de IA no basta y cómo evaluar si una empresa cuenta con estrategia, datos, talento, procesos, medición y gobierno.
Mundial 2026: quién metió gol y quién recibió tarjeta roja en las relaciones públicas mexicanas
El Mundial 2026 también se jugó en la reputación: los aciertos y errores de México como anfitrión, y las lecciones que hoy podemos aplicar.
¿No que ya se nos iba el Morita a las grandes ligas?
El mundial de futbol al menos nos dejó algunas dudas reglamentarias que, incluso, trascienden al negocio y a la publicidad en el deporte