El hito de Apple en el Super Bowl

Con el paso de los años, el Super Bowl ha ido ganando relevancia a nivel internacional. Se ha convertido en una festividad de Estados Unidos y un en espectáculo prácticamente imperdible para los aficionados de todo el mundo.

Con más de 100 millones de espectadores y un costo de 5 millones de dólares (en promedio) por un anuncio, con una duración de espacio de 30 segundos, hacen que el marketing en este evento sea uno de los protagonistas indiscutibles. 

Diversos estudios aseguran que, a tan sólo dos semanas antes de la transmisión del evento, se compran mil 300 millones de alitas de pollo, 10 millones de raciones de costillas, 14.5 toneladas de papas fritas, 3,500 toneladas de guacamoles y 50 millones de cajas de cerveza. En pocas palabras es un negocio redondo para las marcas. 

Más allá del espectáculo deportivo, el Super Bowl para las marcas ha sido un escaparate adecuado para conectar con sus audiencias y quedar en la memoria de muchas generaciones. 

Algunos seguramente recordarán el anuncio que hizo Apple, hace 36 años, en el medio tiempo del Super Bowl XVIII entre Raiders de Los Ángeles y Pieles Rojas de Washington, en donde la marca de la manzana presentó su anuncio 1984, para hacer el lanzamiento de su nueva Macintosh. 

El comercial, que fue dirigido por Ridley Scott y ganó premios como el León de Cannes, además de ser unos de los mejores anuncios y el más icónico que se haya transmitido en este evento deportivo, fue considerado como uno de los 50 anuncios más importantes por la revista Advertising Age, en Estados Unidos.

El comercial en aquella época se consideró como un reto que Apple lanzó a la empresa más influyente en la industria tecnológica en ese entonces, IBM. 

Lo anterior porque la firma estaba dando a conocer su Macintosh, el primer ordenador personal amigable con el usuario en ser adoptado por el público general, que incluía un mouse y ofrecía una interfaz gráfica, la cual prometía acabar con la supremacía de la PC de IBM.

El comercial pretendía sugerir que la Macintosh tendría un impacto revolucionario en la informática de consumo, y terminaba con el eslogan: “El 24 de enero, Apple Computer presentará la Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como 1984”. 

Cabe destacar que dicho anuncio se basó en la novela de George Orwell 1984, y fue filmado en las afueras de Londres. Requirió más de 200 extras, tres días para el rodaje y se desembolsaron 10 mil dólares para el pago de los actores. 

El anuncio 1984 de la Macintosh tuvo un gran impacto en la cultura y en Apple. Para la compañía, este comercial continúa representando un vehículo de concienciación único y es una demostración de la confianza corporativa de la firma

Memorias

De acuerdo con distintos analistas, se estima que el 18 por ciento de los espectadores del Super Bowl se preocupan principalmente por ver los anuncios de televisión divertidos y llamativos que aparecen durante las pausas comerciales.

En ese sentido, el Super Bowl es un evento televisivo poco común en el que la audiencia está realmente dispuesta a ver los comerciales, lo que lo ha convertido en un campeonato de publicidad, donde nadie quiere dejar de participar.

A continuación, te compartimos algunos anuncios transmitidos en diversas ediciones de este evento deportivo, los cuales han traspasado la barrera del tiempo y han logrado quedarse en la memoria colectiva de los consumidores. 

Cómo olvidar el baile de Lil Nas X y Sam Elliott para Doritos, The Cool Ranch, 2020. 

Otro spot icónico es aquel que la guapa Cindy Crawford protagonizó para Pepsi en 1992, en donde aparece en un Lamborghini rojo con un traje de baño blanco para después beber una soda. 

Mountain Dew Kickstart: Puppymonkeybaby, 2016, es un comercial difícil de olvidar. En el anuncio sale bailando un mono con cabeza de perro, algo raro pero que, sin duda, queda en nuestra memoria. 

En cada edición del Súper Tazón nuestras expectativas en cuanto a publicidad y mercadotecnia quedan rebasadas, pues las marcas dan rienda suelta a su ingenio. Seguramente más de una ya inició su proceso de planeación.

¿Tú qué comercial recuerdas que haya llamado tu atención? Compártenos tus opiniones.

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing

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