lunes, noviembre 30, 2020

Evolución del consumidor de contenidos digitales

La tecnología ha cambiado la forma en que la gente consume el contenido, permitiéndoles tener el control en términos de cuándo ver, qué ver, dónde ver y desde qué dispositivo hacerlo. 

La popularidad de los servicios de video streaming de plataformas como como HBO, Amazon Primeo o Netflix, han sido los protagonistas de este cambio en el consumo.

No hay duda de que Netflix es el rey del contenido vía streaming, durante los primeros tres meses del confinamiento agregó 26 millones de nuevos usuarios lo que hace que hoy en día cuente con más de 195 millones de suscriptores, los cuales están divididos por regiones de la siguiente forma:

  • Estados Unidos y Canadá 70 millones
  • Europa, Oriente Medio y África 58.7 millones
  • Latinoamérica 34.3 millones
  • Asia-Pacífico 19.8 millones

Sacando contenido original cada 15 días y renovando su catálogo cada mes, las nuevas formas de consumo han alterado el cómo se consumen las series.

Los espectadores se han vuelto adictos al consumo contenidos digitales  de series lo que hace que el concepto binge watching, del término inglés binge, que significa atracón y watching, mirar, sea hoy mucho más relevante.

El término no es nuevo pero se instauró en el imaginario colectivo tras el hábito que han adquirido cada vez más personas de ver de forma compulsiva el contenido de tres o más episodios seguidos e incluso de hacer maratones durante un fin de semana.

contenido

Gran parte del éxito de Netflix radica en subir bloques de capítulos o temporadas completas de las series que junto con el algoritmo que estudia el género que le gusta al usuario, genera toda una estrategia para que no te levantes del sillón.

Antes de que salgan los créditos del capítulo, los usuarios tienen el control para con solo dar clic en el botón de continuar se reproduzca el siguiente, con lo que el binge watching puede continuar hasta la madrugada.

Brasil es el país con el mayor porcentaje de presencia de Netflix con 71%, le siguen Méxicocon el 70% y Argentina con 69% lo que se traduce en aproximadamente 12 millones de cuentas entre los tres países.

Astrid Sotomayor Ibarra
Astrid Sotomayor Ibarra
Equipo Editorial Soy.Marketing | Comunicóloga y mercadóloga, 15 años involucrada en agencias de investigación de mercados. Amante de las marcas, el scrapbook y la loca de los gatos.

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