¿Cuántas veces nos hemos preguntado dónde andan “los chavos” ahora?, ¿qué ven, dónde lo ven, cuáles son sus canales favoritos, entre otras preguntas? Cómo llegarle a la famosa generación Z en ocasiones sigue siendo un misterio para quienes ya rebasamos esa edad.
Las personas que nos dedicamos al marketing y la comunicación sabemos que es necesario entender a las diferentes generaciones. El secreto de una buena campaña enfocada en cierto grupo de edad, está basada en poder entender sus necesidades y sus gustos.
A continuación les quiero compartir algunos datos generados por Kantar, la agencia líder en insights, compartidos en su más reciente estudio “DeZcifrando a la Gen Z”. Los datos nos darán luz sobre dónde podemos encontrar a la famosa generación Z.
Consumo de contenidos digitales
Los también conocidos como Centennials o Zoomers, de acuerdo con el estudio realizado en México, tienen un consumo diversificado de contenidos en medios digitales:
- El 78% concentra su consumo online principalmente en películas.
- El 54% ven series en streaming.
- El consumo de videojuegos registra un 51%.
- Un 42% escucha podcasts.
Resulta interesante que las películas reciban una mayor atención que los formatos de serie. ¿Podría acaso significar que esta generación está menos dispuesta a engancharse con contenidos más largos y prefieren historias con un principio y un fin en el mismo formato?
Fuentes de información
Aquí hay un dato interesante para las empresas de medios, publicidad y agencias de comunicación que buscan alcanzar a la generación Z a través de la generación de contenidos informativos. De acuerdo con el estudio, estos son los formatos más usados:
- En primer lugar, el video online con el 90%.
- En segunda posición, las historias en las redes sociales con el 88%.
- El feed en redes sociales es la siguiente opción con solo un punto de diferencia, es decir, el 87%.
- El 78% de los centennials siguen a los influencers.
- Los periódicos tienen un 33%
- Digital Out of Home (DOOH) también destaca con un impresionante 76%.
El contenido corto continúa siendo el rey: A los zoomers no les gusta que les “echen choro” ni la publicidad rebuscada. Son personas acostumbradas a contenidos cortos, simples y digeribles, que se consuman rápido.
Incluso pueden saltarse la publicidad digital a la menor provocación: el 56% de los centennials mexicanos se salta los anuncios cada que puede en su computadora, mientras que el 47% lo hace desde su dispositivo móvil.
Los medios favoritos de la Gen Z
¿Cuáles son los medios y los canales más adecuados para enviar publicidad a la Generación Z? Aquí la respuesta:
- Whatsapp, Google y Youtube tienen el 95% de preferencia para ser los medios ideales para recibir publicidad.
- Otros canales interesantes que incluso contrastan con otras generaciones son Spotify con el 84% y Twitch con el 53%.
- Una red muy importante para esta generación es TikTok con el 85%. De acuerdo con el estudio tiene los valores que atraen a esta audiencia, un lenguaje visual basado en la brevedad y creatividad así como la autenticidad, elementos claves para conectar con ellos.
¿Qué opinan de estos datos?, ¿coinciden con los datos que tenían o con lo que creeían que estaba pasando con esta generación? Espero que sean de utilidad para la construcción de sus siguientes campañas de marketing digital y comunicación.
Sigamos en contacto en redes, recuerden que podemos seguir la conversación en X donde me encuentran como @RobertoBaez. Nos leemos en la siguiente columna.
