A lo largo de la historia, la ilustración y la publicidad han estado siempre unidas de distintas formas y en diferentes medios, por ejemplo, en carteles, espectaculares o vallas publicitarias. Por otro lado, sabemos que la propaganda y la publicidad surgieron a finales del siglo XIX, y la ilustración fue una herramienta indispensable en ambos casos.
Si intentáramos definir la ilustración publicitaria podríamos decir que es la disciplina que utiliza técnicas de dibujo, arte y diseño, la cual tiene como objetivo crear escenas visuales que ayudan a mejorar o potencializar la imagen de una marca, producto o servicio.
Cuando hablamos de campañas publicitarias sabemos que existen múltiples factores que las conforman, sin embargo, en la mayoría de los casos encontramos que el centro de la campaña es la imagen y los publicistas siempre se han encargado de explorar nuevas formas de expresión.
Aquí puedes saber más sobre ilustración publicitaria o sobre la forma en que estos dos mundos se acercan cada vez más.
En la actualidad, muchas veces hemos escuchado que el tiempo pasa volando y, mientras volamos con él, las cosas que están en nuestro entorno cambian, como lo que buscamos hacer, los círculos sociales en los que nos desenvolvemos y también las nuevas cuentas que seguimos en Instagram.
Sería difícil negar que todos somos un poco vulnerables ante los encantos de Instagram y es que, quién no ha pasado cientos de horas en dicha app viendo fotografías de amigos, conociendo un poco más la vida de aquellos conocidos o simplemente compartiendo un momento inolvidable.
Sin embargo, como todo en la vida, el contenido en Instagram también evoluciona y ahora, más allá de la fotografía, podemos encontrar un nuevo espacio para la expresión creativa, artística y libre gracias a las ilustraciones digitales.
Hoy en día existen artistas emergentes que utilizan esta plataforma como un medio de trabajo que les permite compartir sus creaciones con el resto del mundo a través de un pequeño clic. Este medio es tan poderoso que permite generar cientos de interacciones, aumentar el número de seguidores y que otros usuarios puedan compartir el trabajo de los ilustradores.
Usualmente este tipo de ilustraciones digitales buscan transmitir mensajes que van desde el amor propio hasta pensamientos profundos o frases inspiradoras, y todo este contenido es muy apreciado por el público pues se trata de una nueva forma de experimentar Instagram.
En este entorno, donde la ilustración se transformó, la cantidad de followers en nuestras cuentas aumenta y surgen nuevas posturas de opinión; las marcas también intentan adaptarse a estas tendencias y evolucionar junto con ellas. ¿Te has preguntado si tu marca es instagrameable?
Desde siempre hemos estado expuestos a campañas publicitarias que se basan sólo en imágenes, es decir, de fotografías acompañadas de elementos gráficos que hoy por hoy solo se convierten en parte del paisaje urbano pero que no necesariamente tienen algún impacto trascendente en los usuarios que las consumen.
La ilustración digital puede darle un nuevo aire a la publicidad que creamos, podemos apoyarnos de estos nuevos artistas emergentes llenos de creatividad, propuestas y talento para crear cosas nunca antes vistas y que puedan emocionar nuevamente a nuestro receptor.
Nunca es tarde para olvidar que las ilustraciones nos permiten abordar la realidad desde otra perspectiva, nos da la oportunidad de resaltar eso que con alguna otra técnica o tecnología no podríamos hacer.
Creo firmemente que es necesario que las marcas apuesten por este tipo de arte y lo lleven a sus pantallas pues, además de acercarlos con sus clientes potenciales y fieles, ayudamos a que cientos de artistas emergentes crezcan y a que juntos sigamos evolucionando la forma en que nos expresamos.
Por aquí les dejo una pequeña lista con cuentas de grandes ilustradores en donde podrán encontrar diferentes colores, estilos y sabores:
- Miguel Basurto: https://www.instagram.com/miguelbasurto/
- Aaron Martínez: https://www.instagram.com/aaronmartnz/
- David Flores: https://www.instagram.com/elchiak/
- Eréndrina Derbez: https://www.instagram.com/erederbez/
- Valeria Alvarez: https://www.instagram.com/vals421/
- Carolina Martínez: https://www.instagram.com/_chabaski_/
- Andonella: https://www.instagram.com/andonella/
- Ange Cano: https://www.instagram.com/ange__cano/
- Raúl Pardo: https://www.instagram.com/raulelpardo/
- Shiffa: https://www.instagram.com/lashiffa/
¡Ánimate a seguirlos y encontrar nuevas formas de publicitarnos!
Por: María Fernanda Zamorano Maldonado – estudiante de 9º semestre de la Licenciatura en Diseño y Producción Publicitaria – Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla, UPAEP.
