Paulina Fagoaga es Directora de Negocio de Influencer Marketing en FLUVIP México, empresa especializada con presencia en Estados Unidos, España y Colombia, y que ha sido pionera del tema de Influencer Marketing, el cuál ahorita está viviendo su despunte.
¿Qué es el Influencer Marketing?
Es el poder de la recomendación de boca en boca y aunque no es algo nuevo, ha migrado de plataformas. Contrariamente a la creencia, esta práctica no consiste necesariamente en contratar una celebridad sino buscar a la persona adecuada.
Los influencers se catalogan como celebridades, profesionales que se dedican a generar contenido de un tema en específico y los microinfluencers o ciudadanos, que ayudan a acercar las campañas a los usuarios. Estos últimos sirven para promover de boca en boca y recomendar productos basados en su experiencia.
¿Qué se busca en un influencer?
A través de un análisis se mide la audiencia, el engagement y la relación entre éstas. A través de este proceso se busca profesionalizar el influencer marketing y entregar resultados al cliente. Con toda la tecnología se logra justificar e informar al cliente qué puede esperar de un influencer; así como educarlos en la importancia de seleccionar a la persona adecuada por la audiencia que tienen y el contenido que generan.
No te pierdas la entrevista completa que le hizo Hans Hatch, CEO de Hatch Agency a Paulina Fagoaga.
