Comentarios sobre si el marketing online está desplazando al marketing tradicional, si los medios son obsoletos y si los consumidores rechazan los anuncios.
La forma tradicional de hacer Marketing -la publicidad a través de la compra de medios masivos- atrapa a mucha gente pues es instantánea. Si contratamos un spot/anuncio hoy, sabemos que a la hora de su transmisión alcanzará cierto número de personas. En dicho spot le estaremos mandando a la audiencia un mensaje, generalmente de manera impersonal y unidireccional, a través de canales de difusión pagados.
En cambio, el Marketing de Contenidos va más allá. No irrumpe al consumidor, por el contrario, lo atrae para que sea este quien se interese por el producto. El perfil del cliente ha evolucionado, así que dejémonos de querer vender a toda costa y vayamos a fidelizar. A escuchar qué quiere decir el cliente sobre nuestra marca. A interactuar con ellos a través del Marketing de Contenidos.
No hay una respuesta lapidaria al cuestionamiento. Inclusive hay opiniones encontradas sobre el tema. Lo que es un hecho, es que uno de los errores que se producen con más frecuencia en las empresas que inician sus acciones en Marketing Digital es enfocar sus estrategias y procesos basados en el Marketing Tradicional y tratando los mensajes de sus productos o servicios con enfoques masivos.
Es un hecho que las redes sociales llegaron para quedarse. Y aunque sí es cierto que muchas empresas todavía no creen en ellas, lo cierto es que hoy día, son el único medio de comunicación que las PyMES tienen a su alcance para comunicarse -que no vender- con su público objetivo y poder hablar con ellos para al final, -sí, al final- ser capaces de influenciar en sus decisiones de compra.
Que el contenido es el rey ya lo debes tener claro. Pero si existe un tipo de contenido que corona las preferencias tanto de marcas como de audiencias es el UGC (Contenido Generado por los Usuarios). Se sabe que tan solo en Estados Unidos y con fecha del 2013, al menos 114,5 millones de personas han contribuido al UGC.
A pesar de las dudas de algunos clientes, las Landing Pages siguen siendo cruciales en estrategias de marketing digital para generar leads, conversiones y ventas.
Paulina Fagoaga es Directora de Negocio de Influencer Marketing en FLUVIP México, empresa especializada con presencia en Estados Unidos, España y Colombia, y que ha sido pionera del tema de Influencer Marketing, el cuál ahorita está viviendo su despunte.
Muchas empresas en el mercado conocen y accionan planes de Relaciones Públicas (RP/PR). Generalmente es muy clara la necesidad de este tipo de acciones cuando la actividad de la empresa conlleva cierto impacto social o con la comunidad de manera explícita.
Seguir las menciones en Twitter es clave para medir tu presencia, mostrando cómo tu marca forma parte de las conversaciones de los usuarios.
También hubo que aclarar que el E-mail marketing no es solo enviar correos. Debe seguir una línea estratégica y tener conocimiento, de acuerdo con las métricas, de cómo, cuándo y dónde hacer los envíos.
Es cierto que la tasa de entrega y de conversión es alta. Y que el volumen de apertura es todavía muy bajo. Hemos comprobado que para bajar ese inconveniente, los consumidores quieren creatividad, relevancia y menos repetición.
