El branded content es una gran técnica de marketing que ayuda a que las marcas destaquen en un mundo competitivo. Los usuarios cada vez están más abrumados por los anuncios y la información que les rodea y es más difícil captar su atención. Si no les importa un anuncio lo ignoran y este deja de existir en su mente.
Las marcas utilizan distintas técnicas publicitarias para tratar de combatir dicha evasión, una de estas técnicas es el branded content, la cual forma parte de las 7 tendencias del Marketing Digital que se consolidaron durante el 2022, donde se crea contenido relacionado directamente con la marca y sus valores.
Según AdYouLike, compañía líder en publicidad nativa, el contenido de marca o branded content alcanzará los 402.000 millones de dólares en 2025, frente a los 85.000 millones de dólares de 2020.
El branded content es una tendencia publicitaria cada vez más popular debido a los resultados que se pueden obtener. Para que el contenido de marca funcione bien debe ser profesional, orgánico y auténtico, pero no todos los anunciantes pueden lograrlo.
El branded content tiene como objetivo captar el interés de los consumidores a través de contenido original que conecte con el usuario. Para que esto sea posible el contenido tiene que tener un significado para la persona y así lograr una conexión más fuerte.
Para mí, la mejor manera de lograrlo es a través de la emoción. Al conectarse a nivel emocional, las relaciones que surgen son más fuertes y se genera una interacción más íntima.
Una de las marcas que ha logrado conquistar a su audiencia a través de branded content original es Librerías Gandhi. Primero lo logró con su podcast Desde el librero, según Gandhi “…el único medio de comunicación que provoca imaginarte mundos en tu cabeza tal y como lo hacen las letras: el audio.” La Librería invita a sus usuarios a escuchar los más de 40 episodios de su librería. Una idea brillante que está directamente relacionada con la marca y que conecta emocionalmente con su audiencia.
Gandhi triunfa de nuevo con su campaña en Only Fans. Con el lema “cumplimos tus fantasías textuales”, la Librería crea contenido que seduce a sus lectores y refleja el humor de la marca. Una estrategia muy creativa que permite jugar con frases como “aquí puro contenido textual” y que fue calificada como Bookporn.
Librerías Gandhi es una marca que sabe atrapar la atención de sus usuarios y usar las tendencias como el branded content a su favor.
Como publicistas queremos que las personas vean el contenido de nuestra marca, pero también que se identifiquen con ella, que conmueva y que haga sentir. Hay mucho contenido en todas partes y, por supuesto, es agradable, pero podemos ir más allá del entretenimiento.
El branded content representa los valores que queremos asociar a la marca, aporta sentimientos, emociones, reflexiones o motivaciones. Con su uso se crea una relación con la marca y esta impresión permanece en la memoria del usuario durante más tiempo gracias a las asociaciones positivas. Podemos lograr esto a través de un storytelling que atraiga a nuestra audiencia e influya en ella.
Es una gran estrategia para conquistar el corazón de los consumidores y ayuda a las marcas a tener una mejor relación con ellos. El branded content es ideal cuando se busca que la audiencia se enamore de la marca, flechando a los usuarios como cupido.
