El arte del performance

¿Conoces el significado de performance? Seguramente lo has escuchado en alguna obra de teatro o película y quizá pienses que no es muy relevante, pero te aseguro que su importancia va más allá de una representación actoral con luces y aplausos, ya que este influye y determina comportamientos sociales, económicos y políticos. Veamos porqué y algunos ejemplos.

¿Actuar para vivir?

Este concepto de origen inglés, consiste en hacer match con personas a su alrededor al canalizar una idea o sentimiento a una acción, en el que se está comprometido hasta el final pero al mismo tiempo se muestra cierto desapego.

Quizá estés pensando “Entonces el performance consiste en mentir para obtener un fin” La respuesta es, no. Ya que el performance consiste en representar una idea o algún sentimiento, este está determinado según la situación o momento y es totalmente genuino. Imaginemos que tienes un carro, una parte de ti lo adora porque fue el primero, a otra le es indiferente y otra parte de ti siempre ha odiado.

el color. Estos sentimientos opuestos y contradictorios conviven unos con otros y son igual de importantes, pero ¿por qué es relevante expresar según el momento?

En este sentido, si quisieras vender tu auto quizá tengas una postura y discurso favorable con el que logres conectar con los deseos y sueños de la otra persona. No se está mintiendo, solo se está expresando el sentimiento del momento; recordar que las ideas son diversas y fluctuantes.

Siempre hay un Twitt

Muchas personas en redes sociales han sido víctima de la incomprensión, y hasta cierto punto para muchas otras, incongruencia en su sentir del momento. ¿Te ha pasado que publicaste en el 2011 algo que defendías con mucho fervor y ahora ya no simpatizas con esa postura? Es totalmente válido.

Imaginemos que eres un político de oposición y estás en contra de poner vallas en cualquier marcha, una vez que estas dentro, tu discurso cambia a procurar comercios y más cosas. El público que simpatice será la favorecida con esa postura.

Estos sentimientos contradictorios siempre están presentes pero es la situación y el momento la que determina cuál se expresa primero. No podemos imaginar a un gobierno de oposición diciendo “Estoy en contra de la colocación de vallas pero igual tiene sus virtudes” ya que este pierde totalmente el sentido en su muestra performática y simpatizantes que conectan con la honestidad del momento.

¿Qué pasa si me caso con una idea? Los sentimientos e ideas siempre existen, solo son reprimidos y en algún momento van a explotar. Cuando un político que ya generó su propia marca, es mucho más difícil entrar en el plano de la ilusión y vive siempre en el plano de la realidad reprimiendo sus sentimientos e ideas puesto que tiene que mantener cierta imagen para continuar o conseguir el poder. ¿Puedes pensar en algún político actual que se muestre sincero en su sentir?

Para hablar de la industria artística, algunos como León Laguerri, Juan Carlos Pereda (Juan Son), Jared Letto, Micheal Jackson, entre otros, han mostrado en redes sociales o televisión actitudes perfomáticas. Entender que no necesitan de un discurso o sentido propio, sino solo mostrar su sentir.

Esto para muchos famosos ha sido, dicen, contraproducente ya que no respeta su carrera y a sus seguidores pero es esta misma expresión sincera la que ha creado su carrera además de su talento.

Podemos determinar que necesitamos de estas situaciones performáticas para empatizar con un público deseado. Como empresa, hay que entender que al generar una marca este tiene diferentes ideas y sentimientos que se visualizan en la visión y misión; cualquier discurso debe estar alineado al sentir de la marca.

¿Una empresa tiene sentimientos? Como tal no es un ente viviente pero se integra de todos sus empleados que le dan vida y por lo cual fluyen diferentes ideas desde cada área para su discurso. La labor de la empresa debe estar enfocado en el reclutamiento y en saber escuchar las necesidades y sentires de sus empleados y clientes para poder emitir correctamente una postura sincera que crea conveniente en el momento.

Para concluir, el perfomance en sí puede cambiar la manera de ver al mundo desde una perspectiva totalmente real o ficticia. Comentarios de un político, empresario o famoso puede ser objeto de crítica o enaltecimiento que logran cambiar decisiones políticas, para seguir apoyando a algún candidato, económicas para saber si invertir en cierta empresa, o sociales para conocer el comportamiento generacional, todo estos pueden estar representados en una foto, con un video o algún discurso que logren posicionar la marca.

“Te amo, te amo de una manera inexplicable, de una forma inconfesable, de un modo contradictorio.
Te amo con mis estados de ánimo que son muchos y cambian de humor continuamente por lo que ya sabes, el tiempo, la vida, la muerte
”.

-Pablo Neruda.

Luis Sergio Mora Peña
Egresado de la carrera de comunicación en el área organizacional de la Facultad de Estudios Superiores Acatlán. Con experiencia en desarrollo organizacional, relaciones públicas y técnicas publicitarias. Interesado en el mundo cotidiano, utópico, político, deportista y social.

Este autor escribe en Soy.Marketing los días miércoles de cada cuatro semanas.
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