Marketing con influencers: Llegó para quedarse

Ya han pasado varios años desde que empezamos a ver videos, de algunos  “desconocidos” que decidieron hablar de temas de interés, cotidianos o un poco especializados sobre diversos temas. Jóvenes e incluso adolescentes que se arriesgaron a hablar acerca de técnicas de maquillaje, moda, momentos de la vida, relaciones personales, etc.

Aquí algunos ejemplos ya muy reconocidos:

YuYa

La naturalidad de los contenidos sigue generando interés suficiente para hacerlos virales y empezar a reunir un gran número de seguidores en diversas plataformas digitales: YouTube (como uno de los canales con más eficiencia), Facebook (la red social con mayor No. de usuarios), Instagram, Twitter, TikTok, SnapChat, Reddit, Twitch entre muchas más

e incluso una combinación de ellas.

Super Holly  

Y Lo que resulta más atractivo para las diversas comunidades digitales es la autenticidad y credibilidad, lo que genera una gran identificación con el influencer.

Para las empresas esta relación tan cercana con audiencias a las que le gustaría llegar se vuelve un activo de los más relevante, pero ¿Cómo lograr una colaboración con un influencer? Lo más importante es recordar que el contenido no lo decide la marca sino el/la  influencer por eso es que genera credibilidad. Cada uno(a) decide si quiere o no colaborar con la marca específica. Lo que lo hace una realidad es la identificación y congruencia entre ese influencer y la marca. Si eso existe la colaboración puede ser muy exitosa.

Alan por el mundo

Te dejo aquí algunos puntos básicos para evaluar si el influencer para tu marca:

  • Es primordial desarrollar una estrategia. ¿Qué quieres lograr? Conversación, Conversión, Recomendación. Debes definirlo antes de contactar a un influencer.
  • ¿Cómo se medirán los resultados? No. Contenidos, Tráfico, Impactos, registros, etc.  Es primordial aclararlo, para generar una relación productiva y buena con el influencer. La transparencia lo es todo.
  • Analiza si la comunidad de tu influencer es el perfil de usuario/consumidor al que quieres llegar
  • ¿El influencer es afín a tus productos o servicios? O incluso ¿Los usa/consume ya?
  • ¿El influencer ha tenido colaboraciones con otras marcas/empresas?
  • ¿El influencer es realmente influyente? Significaría que tiene una comunidad que interactúa con él constantemente, no sólo tiene un montón de seguidores, sino que es evidente su comunicación con ellos.
  • Está presente en varias redes sociales y hay congruencia de cantidad de seguidores e interacción.
  • Su reputación es adecuada para tu marca/empresa. Tiene la imagen que podrías ligar a la misma. Eso depende de la esencia de tu marca y lo que quieras comunicar.

El hecho hoy, es que trabajar con influencers es una táctica mercadológica que ha llegado para quedarse. Una de las noticias recientes que lo confirma es una de las condiciones que Elon Musk dio a conocer para concretar la compra de Twitter: la desaparición de los Bots en esta red social para evitar perfiles falsos, y aunque no se ha confirmado el trato, entendemos claramente que la compra de usuarios no es ni será nunca la mejor manera de generar credibilidad y/o convertirse en influencer, por eso los que cuentan con comunidades sólidas son muy valorados y lo serán cada vez más.  ¿Qué opinas?

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