Aunque muchas marcas apuestan por medios digitales, otras aún crean grandes campañas impresas, destacando su creatividad y alcance en ciertos públicos.
Este post aborda un tema recurrente entre los profesionales de la Comunicación: ser creativos incluso en un entorno poco favorable.
Las marcas van construyendo la conciencia de marca (awareness) entre sus consumidores, usuarios y clientes.
Si pensamos siempre de la misma manera y buscamos las respuestas en los mismos lugares, obtendremos, siempre, los mismos resultados del software.
Picasso decía que las musas deberían de encontrarte trabajando. Cuántas veces está uno sin hacer nada y de repente te aparece una gran idea en
La publicidad ha tomado desde hace tiempo –sobre todo en medios como el internet-, caminos que han quebrantado infinidad de barreras de lo que consideramos correcto y ético. Ver productos milagro, videos truqueados, posts engañosos y contenido fake -sobre todo en redes sociales- es la constante. La mercadotecnia irresponsable es un mal que aqueja no sólo a México, sino a todo el mundo.
Recuerdo aun cuando asistía a la agencia de publicidad de mi padre y yo era estudiante y como capacitación analizaba los trabajos que ahí se hacían, sobre todo en la parte creativa que me gustaba mucho. Había ocasiones que en corto me atrevía a cuestionar ciertos conceptos que generaban los creativos. Mi padre me respondía al cuestionamiento: “Son licencias creativas que en publicidad nos podemos dar”. Y desde entonces, entendí que la creatividad no es un proceso acartonado o encuadrado forzosamente en un brief. Que los creativos se tienen que tomar ciertas libertades para crear mensajes de mayor impacto.
Mucho se está diciendo sobre la clasificación de las generaciones consumidoras. Se habla de millennials vapuleados, centennials satanizados, y baby boomers y post-baby boomers ninguneados.
Este tema en lo personal me parece muy valioso; debido a que las personas deben conocer los “hilos negros” de la publicidad y como se
Hace algunos días leía yo en la versión online del periódico Excelsior Sección Dinero un artículo titulado “Las 10 marcas mexicanas que se ganaron la cartera de los millennials”. De verdad me sorprendió el estudio realizado por Brand Asset Valuator (BAV) de Young & Rubicam. Menciona que la marca
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